快手视频|快手再曝裁员，但为何先拿高薪员工开刀？裁员|移动互联网|抖音

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由此来看，快手裁员率先向国际业务部门动手，并且“雇员福利开支增加”最大的受众“100 万元以上的员工”被裁，似乎也预示着快手又一次的国际化战略已经宣告失败。
作者丨天宇
编辑丨坚果
更换CEO后，快手似乎还没度过危险期。
近日，有脉脉网友爆料称，快手裁员30% ，国际业务裁员30%已开始。此前，也有微博网友爆料，快手将会在12月劝退低绩效员工。对于这两个传闻，截止发稿时，快手官方并未作出回应。
尽管对于互联网公司来说，年末裁员已成为了一种“传统” ，但是按照惯例，年度裁员作为总结性的战略调整，一般都是从边缘业务开始，反观快手竟然率先对重点项目国际业务动刀，似乎也暗示了其内部已是压力重重。
01短视频第一股的压力
诚然，作为短视频行业的开创者，以及率先于2021年初登陆资本市场，快手无愧于“短视频第一股”的称号。但是由于一直信奉“慢”哲学，在和抖音的竞争中，快手倍感压力，也是不争的事实。
首先，在日活上，快手已被抖音狠狠地甩在了身后。最新的资料显示，抖音的日活已超6亿人，而快手的日活仅为3.2亿。
更令快手焦虑的是， 3亿左右的日活，似乎已经触及了天花板。财报显示， 2020年Q3 ，快手日活就达到了2.72亿， 2021年Q3 ，这一数字也不过是3.2亿，再无此前同比50%以上的增速。
之所以出现这一原因，主要是因为移动互联网的天然流量已经触顶。 QuestMobile发布的《2021中国移动互联网秋季大报告》显示，截止2021年9月，中国移动互联网月活用户为11.67亿，作为对比， 2019年同期，这个数字就达到了11.33亿。

既然天然流量流量已经挖掘殆尽，那么快手能做的自然就是从竞争对手口中夺食。国盛证券研究所数据显示， 2018~2021年，抖音、快手用户重合度从10.3%攀升到了60% ，一直呈上升态势。
不过为此快手也付出了昂贵的代价，财报显示，快手的人均获客成本在2019、2020年Q1、2021 年 Q1分别为168元、172元、485.8元。而2021年Q3 ，快手的销售及营销开支更是从去年同期的61亿元上涨到了110亿元，同比增长80.3％。
财报显示， 2021年Q1 ，快手日活为2.95亿，一个季度后，这个数字下跌到了2.93亿。由此来看， 2021年Q3 ，快手日活破3亿，与“烧钱”似乎有直接的联系。
另外值得一提的是，快手的内部氛围也在今年出现了微妙的变化，快手前任CEO宿华离任后，曾有自媒体撰文称快手内部有“内斗”戏码，并将始作俑者直接对准了宿华和程一笑。
02裁员背后的痛
当然了，在国内竞争已然白热化的背景下，快手也没有忘记像十年前的猎豹移动一样，寻求海外市场的机会。
早在2017年初，快手就在越南、马来西亚等地区上线了国际版短视频应用Kwai 。该应用还曾在马来西亚市场同时登顶iOS和安卓热门App排行榜榜首。
但是随后快手在海外市场的战略却左右摇摆。
本来，在前猎豹移动公司首席营销官刘新华的带领下，快手采取烧钱战略取得了不俗的成绩，但是随后时任快手CEO的宿华叫停了该战略，而随着2018年12月刘新华离职，快手第一阶段的国际化战略也偃旗息鼓。