设计师|世界第一，吊打iPhone的手机，刚刚彻底死了( 二 ) 苹果公司

HTC G3
到了G7时代， HTC的市场出货量已经非常恐怖，在美国市场甚至超过了三星和苹果。
那时候的美国街头，基本上人手一台HTC ，说是“街机”可一点儿都不夸张。
后边HTC接着发力，推出的G10、G11、G12几款机型，更是让自己的市值翻了好几倍。

2011年， HTC市值338.8亿美元，诺基亚市值328.4亿美元， RIM市值285亿美元
光是赚大钱，对于HTC来说，显然是不满足滴，各类大奖自然也要拿一拿。
比如2010年的MWC ， HTC Hero就获得“2010年度最佳手机”大奖；而2011年的MWC ， HTC还一举拿下“2011年最佳手机公司”大奖。
什么叫不鸣则已一鸣惊人啊！可以说，当时的HTC给其他安卓厂商好好上了一课。
由盛转衰但是，小雷要说但是喽，短短几年就占领了这么多市场份额，还挣了辣么多钱，试问谁看了不眼红？
第一波站出来搞事儿的是苹果，苹果手段特简单，直接搬出专利，想直接限制HTC某些手机型号销售。
So ， 2010年3月，苹果公司开始起诉HTC专利侵权，而HTC在同年5月回诉苹果，开启两者之间长达2年零8个月的专利诉讼战。
2012年11月，双方选择和解， HTC花了一大笔钱，和苹果签署为期十年的专利授权契约。

专利大佬诺基亚看到这官司的结局简直乐开了花，表示那我也来？
说来就来， 2013年，诺基亚开始在德国、英国和美国等地把HTC告了个遍，控告HTC旗下产品侵犯专利。
套路的结局当然都是一样的，最终双方在2014年2月达成和解，签定了专利与技术合作契约。

HTC和苹果、诺基亚打官司这两年，好像耗光了大部分的精力，开始走下坡路。
2012年6月， HTC关闭美国北卡罗莱纳州的研发办公室；2013年6月， HTC退出巴西市场；2013年7月， HTC退出韩国市场。
明眼人都能看出来， HTC开始有点放弃治疗内味儿了。

节节败退除了苹果和诺基亚使绊子， HTC开始衰落，其实也得从自己身上找找原因。
比如在手机销售渠道上，当时有线上、线下和运营商渠道三条路子可选。

国内主流手机厂商发现走单一渠道，卖得不行，于是纷纷转向三线深度并进。

只有HTC哪个渠道都在卖，又都没怎么深入合作，销量自然不行了。

说回核心的手机产品，当主流厂商转为年度旗舰策略时， HTC还在坚持过时的机海战术。
产品更新频率高先不说，单是买回来没多久价格就大跳水，搁谁谁受得了啊？
而且嚯，主流厂商已经把Android本地化， HTC过于依赖原生系统，可以说要啥啥没有。

HTC还挺双标，不怎么重视中国大陆市场，区别对待了可以说是。

比如，消费者发现， HTC One S在中国大陆、香港和台湾卖的是上代处理器降频版，价格却一点也没少，跟正常版一样。
全球首款全金属机身手机HTC One (M7) ，到了中国大陆换成了三段式开合后盖，机身厚了一圈，中框缝隙还很大，后盖卡扣处各种毛边，这品控实在不行。
这几套组合醉拳打下来， HTC的衰落自然也就不可避免了。

最后从2015年开始， HTC大概是觉得手机业务怎么都做不起来了。
于是选择与游戏公司Valve联合推出了头戴式VR设备Vive ，开始进军VR领域。
现在官网还在卖的“VIVE”虚拟现实头显，就是HTC现在的主要业务了。

而到了2017年9月， HTC与谷歌签订协议，将自身部分手机业务转让给谷歌。
自此， HTC的业务重心就完全没放在手机业务上了。