字节内测汽水音乐,能否打破网易云、腾讯音乐两极化格局

文娱商业观察
文/阿木
字节的汽水音乐 , 能成为第二个网易云音乐吗?
近日 , 据Tech星球消息 , 字节跳动已经开始内部测试其国内市场的首款音乐App 。 该产品的名字为“汽水音乐” , 整体风格类似字节在海外的音乐产品“Resso” 。
字节内测汽水音乐,能否打破网易云、腾讯音乐两极化格局
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近两年来 , 字节跳动持续在流媒体音乐平台领域发力 , 但是并没有取得显著成果 , 这次汽水音乐的出现 , 被视作为是搅动音乐江湖的一记深水炸弹 。
独立门户之后 , 汽水音乐能否带领短视频音乐自成一派?又能否继而打破当前腾讯与网易云两极化格局?距离短视频音乐的崛起 , 是否只差最后一根弦?
野心:短视频离不开音乐
从短视频诞生之初开始 , 音乐便是其中重要的关键一环 , 在最早期 , 抖音的定位便一直都是一款音乐创意短视频社交软件 , 而音乐与画面都是不可或缺的重要元素 。
如若有一天 , 短视频的音乐版权被卡喉咙 , 这对于短视频平台来说至关存亡 , 而也正是如此 , 以短视频发家的字节跳动 , 对于音乐平台格外重视 , 这不仅是对于音乐发展的野心 , 同时也是对于短视频发展的“刚需” 。
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因此 , 字节跳动在短视频用户不断累积的过程中 , 也是在不断地扩张其音乐版图 , 逐梦音乐圈 。
2020年6月 , 抖音通过“看不见音乐会”线上发布会 , 正式宣布抖音音乐品牌化 , 同时启动“2020抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划” , 这也是短视频行业首家对音乐人群体推行“音乐补贴模式”的平台 。
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与传统的流媒体音乐平台不同 , 作为短视频平台对于音乐人的扶持 , 抖音将变现方式从歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升级 , 同时 , 还将启动城市直播巡演和五大赛道直播 。
随后不久 , 抖音在新版本之中 , 在抖音音乐链接的左边和评论区的上方增加了“听全曲”功能 , 用户可以点击链接 , 进入抖音音乐播放页面后 , 抖音便已经从一个短视频播放器切换成了一个极简版的音乐播放器 。
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到今年4月份有消息传出 , 字节跳动成立了音乐事业部 , 内部有四个音乐相关的业务组 , 分别负责不同类型的音乐业务 。 而也有很多字节内部员工提议 , 希望公司能够推出自己的独立音乐App 。
在今年7月份 , 字节跳动内部测试一个全新的音乐代理分发平台“银河方舟” , 主打一站上传歌曲和视频 , 当时只面向部分厂牌和音乐人进行网站内测 , 用户可选择音乐的发行范围包含了各大流媒体音乐平台 。
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而到今年9月份左右时 , 这款名为“汽水音乐”的新应用刚刚完成研发 , 同样目前也处在于内测阶段 , 更多产品细节有待商榷 , 不过可以确认的是 , 产品与字节跳动在海外打造的世界上首款社交音乐流媒体应用“Resso”十分相似 。
现状:海外反向输入国内
在2020年初 , 字节跳动在印度和印尼等国家发布音乐流媒体应用“Resso” , 提供社交音乐流媒体服务 。
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不同于以往的听歌软件 , Resso保留了诸多TikTok的功能 。 在Resso中 , 评论、歌词引用、歌词效果和气氛四种功能 , 服务于最为核心的社交分享 , 鼓励用户上传音乐背景图片、动图以及视频后 , 引发其他用户的点赞评论 , 来引导用户直接互动 。