新浪新闻|字节的汽水音乐要成为音乐界的抖音？( 二 ) 工作室|王巍|小鹏汽车

在推荐形式上，国内主流在线音乐平台与Resso相反，主要推荐十首左右的歌单或音乐专辑。相较之下， Resso的模式更无感、更具粘性，弱化主动搜索歌曲和歌手的流程，这一模式正适合在音乐版权上处于劣势的字节跳动，平台有什么就推什么，重公域推荐的策略也让许多小众音乐人有更多被“看见”的可能，那些依靠抖音走红的“神曲”也多是小众歌手的作品。
参考网易云和腾讯音乐的市场竞争，汽水音乐未来想要成为国内在线音乐市场的第三极，仅靠平台玩法和算法优势还不够，单一优势大多只会诞生昙花一现的产品， “短板”直接影响平台的下限和市场持续表现。
汽水音乐能撬动腾讯和网易的市场吗？对于在线音乐平台而言，音乐版权始终是绕不过的话题。音乐版权开放只是让音乐平台在购买版权时不受同类型平台的影响，但至于怎么卖、卖多少钱都需要和上游音乐公司谈判，归根到底还是烧钱游戏。
腾讯音乐在市场表现上比网易云强，主要的原因在于版权数量。根据前瞻产业研究院的数据显示，腾讯音乐的正版曲目授权量为4000万首+ ，而网易云为3000万首+ ，音乐行业和视频行业一样，用户在意的是平台内容数量。此前坊间就流传有这样的传闻， “仅周杰伦三个字，就能拉升一个音乐平台15%的日活量” 。
在音乐版权之外，汽水音乐的另一个难点是如何在寡头化的市场格局下发展。当前的市场主流玩家是腾讯音乐三杰（QQ音乐、酷狗和酷我），网易云和咪咕在平台月活上还与前者有较大差距，腾讯音乐不仅胜在版权多，在产品定位上也更广，契合市场的不同人群，其中QQ音乐与网易云类似，而酷狗和酷我偏向下沉市场，平台音乐直播属性更强。

可以说的是，不管汽水音乐面向哪个细分领域，基本都会面临头部玩家的竞争，即使走Resso的上下切歌模式吸引到部分用户，但当他们意识到平台曲库不足时又有多少人会继续留下来呢？面对没有自己喜欢的歌手的平台时，用户可能会毫不留念的换回QQ音乐或网易云等熟悉的应用。
说到底，目前在线音乐市场的盈利难度很高，即使是国外大名鼎鼎Spotify也没能逃脱亏钱的命运，依靠体量优势和多平台布局，腾讯音乐是目前少有的能够实现盈利的音乐媒体。值得注意的是，腾讯音乐实现盈利的原因不是因为会员收入，而是主打直播的“社交娱乐服务” 。
2021年三季度财报显示，在腾讯音乐78.1亿元的总营收中，社交娱乐服务营收为49.2亿，占比高达62.9% 。无论是QQ音乐还是酷狗音乐，在界面底栏都为直播设有一级入口，也就是说音乐订阅服务本身并不赚钱，真正能给厂商带来收益的是“泛音乐类服务” ，所以国内的主流音乐App都在“扩容” ，集K歌、直播、社区分享、在线交友和音乐商城与一身，并非纯粹的在线音乐播放器。
在新的版权环境下，音乐版权至少能靠砸钱解决，但之后字节也会面临网易云和Spotify等厂商共同的发展窘境，在线音乐市场的健康发展，仍需新老玩家们共同探索。
尾声虾米音乐的停服，除了其自身原因外，也暴露出了许多国内在线音乐市场的问题。独家音乐版权的解除，只能在一定程度上遏止玩家们烧钱争独家版权的现象，并未影响到市场的总体格局，市场巨头还是那几家，该买不起版权的小众平台同样还是买不起。
现在的国内在线音乐行业与在线视频行业很像，多数平台都在烧钱、都在亏损。比较有亮点的是芒果TV ，在湖南台影视资源的基础上，构建了一套独特的IP内循环模式，强调不同影视资源和演员的联动。