新浪微博|炒冷饭的内容市场，其实还有这些新物种北京市|网信办|国家互联网信息

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作者|顾韩
编辑|李春晖

正如很多对“元宇宙”持悲观态度者的想法，市场实在是苦无新概念久矣，才会抓到个仿真羊就可劲儿薅，今年的内容市场也是如此。长剧类型相对固化，早两年的互动剧概念初步被证明是个伪风口。
短视频终于扶起来了微短剧，但“土甜爽”玩法似乎也只是把长剧极致化、浓缩化。至于新的内容形式，是大家都没钱发通稿了吗？总觉得越来越少新风吹进耳朵里。
相对于长内容，更加强了信息茧房效果的短内容真的藏很深。但媒介更迭，势不可挡。今时今日，你可以说自己抗拒住了抖音、快手的诱惑，从未下载过。可这也不代表就能真的与短视频割席，毕竟，手机里的其他APP已早早投降。同理，对于碎片化的娱乐、碎片化的受众，从业者迟早要转变心态，予以重视。

通过一波爆款轰炸，如今我们对微短剧有了初步印象：土甜爽、扇巴掌，网文改编，网红尬演，如今还在琢磨付费。而那些还没来得及搞出自己爆款的冷门物种，不知是有机会一举成名天下知，还是在一亩三分地圈地自萌乃至自行消亡。
二次元与黑科技
相较于单集时长动辄四十几分钟的真人影视剧，动画本就是一种短内容。如今更是有许多二次元创作者投身短视频，也来争夺碎片化时间。
动态漫画，顾名思义，让漫画动起来，丰富其视听，但又比真正的动画更短小、成本更低。 2015年，动态漫画在国内首次得到行业与资本关注，诞生了燃也文化、抖动文化、抖漫工作室等垂直选手，之后又回归小众、低调发育。
网络漫画借移动互联风口而兴起，短视频出现后，腾讯动漫、快看等头部平台都敏锐察觉了其优势。
快看漫画2017年便入驻抖音，利用动态漫画形式的PV进行引流。 2019年，腾讯动漫发布了“漫动画”改编企划，要将旗下人气作品批量转化，并通过QQ看点、微视、yoo视频等产品分发出去。 2021年，快看漫画升级为“快看” ，要利用3分钟竖屏的“漫剧”新产品推动漫画行业进入视频时代。
过往，动态漫画充当的是IP孵化的一环。微视的《通灵妃》在原著漫画与真人短剧之间就经过了动态漫画与正式动画的两级跳。不过，对于快看这样以二次元社区为目标的平台来说， “漫剧”本身就是一种核心内容，能够解放用户双手、带来新鲜感，将用户留得再久一些。
同理，在哔哩哔哩的生态（主站-哔哩哔哩漫画-猫耳FM）中，这类内容被称为“有声漫”或与广播剧划为一栏的“动态漫” ，制作已经相当精良，且很多都是付费内容。

左：快看，右：哔哩哔哩漫画
与此同时，抖音、快手两大主要短视频平台上也有许多二次元内容。
利用游戏制作工具自制动画是同人文化的一个重要分支。剑网三、天涯明月刀、逆水寒等大型网游都推出过官方的游戏编辑器，方便玩家们化身编导、进行创作。