宇宙|元宇宙与NFT，文娱营销抱得“新大腿”( 三 ) 客户|管理|o2o|卓思|客户体验管

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音乐领域的NFT营销则是宣发+销售“二合一”的模式，一边借拍卖NFT造势宣发，一边可以直接将作品以NFT格式售出。如今年2月底，知名制作人3LAU以1160万美元拍卖并发行了33张限量版NFT专辑《Ultraviolet》；3月，摇滚乐队Kings Of Leon发行NFT专辑《When You See Yourself》并获得销售收入超200万美元。
反观国内，国内音乐人或与腾讯音乐等平台合作，或独立发行NFT数字作品，一度掀起数字音乐宣发的一波新风潮。高嘉丰、阿朵、胡彦斌先后发行NFT数字作品，甚至连知名文化访谈节目《十三邀》也趁势限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”，打开了音频节目也能与NFT联动的新营销模式。
NFT营销现已成为文娱项目做宣发的主流选项之一。
元宇宙还没影，文娱巨头们唱什么戏？NFT为文娱业拥抱元宇宙提供了现实抓手。
文娱类的NFT藏品是重要的精神属性数字资产，当未来技术上真的能建成像《头号玩家》一样的元宇宙世界，文娱NFT藏品有望为未来元宇宙的人们持续供给“精神养料”，并能在元宇宙里进行流通交易。
但从当下的现实应用层面去看，元宇宙、NFT对于文娱巨头们的最大价值还在于对项目营销的联动加持。其实，国内文娱巨头之前已经做出过一些NFT藏品营销的代表案例。
如阿里影业潮玩业务品牌锦鲤拿趣曾联合追光动画推出《白蛇2：青蛇劫起》NFT数字艺术藏品，并联动支付宝推出“青蛇劫起”全球限量付款码主题皮肤，这一营销动作借支付宝的影响力一度出圈。

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此外，网易游戏7月发行的游戏《永劫无间》IP也授权发行了NFT；腾讯则在8月上线NFT交易软件幻核APP，首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”，腾讯音乐也力推了好几批限量“TME数字藏品”将在QQ音乐陆续上线发售。
但文娱项目对元宇宙的拥抱只限于NFT营销显得过于乏力，如何利用元宇宙元素进行多维联动营销才是王道，这方面茶饮品牌“奈雪的茶”近期对元宇宙的发力有着很强的借鉴意义。
奈雪的茶在6周年之际与元宇宙联动了多个营销动作。一是创立新口号“美好多元宇宙”，暗含了元宇宙的新时代品牌风向标；二是推出元宇宙主题的充100得150储值卡，在72小时内售出1.9045亿；三是推出了以奈雪标志性绿色为主调性的虚拟人NAYUKI，并将储值卡、NFTNFT盲盒藏品和虚拟代言人捆绑在一起推出，充分释放出IP人物的能量。
奈雪的茶可谓打出了品牌IP多维联动元宇宙营销的新标杆，国内文娱巨头也可仿照这一品牌营销的思路，联动元宇宙丰富IP形象、推出IP联动盲盒等，围绕一个项目打造出圈级别的潮玩事件营销。

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再者，尽管对于元宇宙的猜测是否会照进现实，目前依然还只是概念，但当其正在成为一种被广泛认同的未来想象，我们对文娱圈拥抱元宇宙有着更多的期待。
迪士尼首席执行官 Bob Chapek在全年财报会议上的讲话正承载了这种期待：“当我们展望下一个前沿领域时，鉴于我们的品牌、特许经营权、实体和数字体验以及全球影响力，我们（在元宇宙上）看到了无限的潜力。我们希望能够更紧密地连接现实与数字世界，让我们在迪士尼的元宇宙里可以自由地讲述童话故事。”
【宇宙|元宇宙与NFT，文娱营销抱得“新大腿”】这是迪士尼的愿景，也是全文娱圈共同努力的未来。