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微博这次可以说是在港股市场上栽了个大跟头 。 12月8日 , 微博正式在港交所主板上市 , 开盘报256.2港元 , 较272.8港元发行价跌6.09% , 盘中一度跌超7% , 最终收跌7.18% 。
【微博|该如何拯救“社交一哥”?微博一年44次被罚,香港上市当日破发】此次上市 , 微博全球发售所得款项净额预计为约13.83亿港元 , 香港公开发售股份获认购约2.67倍 , 国际发售获认购约5.5倍 。
作为曾经最大的讨论空间 , 微博在舆论场中占据着重要的地位 , 但是不知何时开始 , 这个曾经叱诧风云的社交媒体平台开始显现颓势 。
拿什么拯救微博?
曾经一度成为了国内第一社交平台 , 但是在美股上市后 , 股价却长期处于低迷的状态 。 自2014年微博在纳斯达克上市至今 , 市值从2018年初的324亿美元高点 , 降至如今的72.51亿美元 , 较高点时跌超三分之二 。
微博的业务向来单一 , 这也是影响股价上涨的一大原因 。 微博的营收主要来自广告营销和增值服务两大板块 , 而广告和营销更是微博的主要收入来源 , 基本上可以占到微博总营收的80%左右 。
对于基本上是靠广告生存的微博来说 , 广告量的下降可以说是致命的打击 。 从2018年的290万开始 , 到2020年的160万 , 再到2021年前三季度的80万 , 微博广告数量连年下降 。
在很久之前 , 网络还没有像现在这么发达的时候 , 微博是我们可以观察世界的主要或者说唯一的平台 。 随后后来抖音、快手、知乎等平台的出现 , 我们对于微博的依赖程度就没有那么高了 。
这些“后来者”的出现 , 在很大程度上抢了微博的广告主 。 面对这些平台的强攻 , 微博的回击就显得微不足道了 。 微博为了挽回广告主 , 开始涉猎更多的业务 , 想要成为一个集短视频、直播、社交电商等多个业务的全能型平台 。
只是一口吃不成一个胖子 , 微博并没有成为一个全能型的选手 , 反而成了一个野心勃勃却业绩平平的各领域的“编外选手” 。 微博要如何回到曾经的辉煌 , 也成了微博内部人员以及网友们想不通的难题 。
微博再次被罚
现在的微博早已经不是当初的微博了 , 微博从曾经的社交舆论场 , 变为资本控制的“修罗场” 。 12月14日 , 网信办通报了对于微博的最新一次约谈情况 , 还顺带着捋了捋微博一年来的“罪过” 。 一年被罚44次 , 累计罚款1430万元 。
被罚的消息一出 , 微博也赶紧公开道歉 。 “接受批评 , 认真整改 。 ”表面看微博道歉的诚意十足 , 但我们返回来看一看微博今年被罚的次数 , 颇有种“错了我受罚 , 罚了我还敢”的感觉 。
对于微博这次受罚 , 网友大都表示支持 , 这也可以看出来 , 天下苦微博久矣 。 铺天盖地的垃圾广告 , 乌烟瘴气的营销控评 , 见不得光的灰色数据产业 , 时刻带节奏、搞对立的微博大V , 这些很难让网友们满意 。
甚至还有网友表示 , 微博上有很多打色情擦边球的内容 , 数量之多 , 尺度之大 , 不堪入目 。
对于网友反映的这些问题 , 微博也积极做出了回应 , 从软色情整治和同质化恶意营销两方面发力 , 成立整改落实工作小组 。
软色情和网络水军的始作俑者不是微博 , 但也确实和微博脱不了干系 , 平台管理的失职是实锤 。 水军招摇过市 , 带节奏的、引战的、煽动情绪的 , 好不热闹 , 封了这一波 , 还有下一波 。 说到底 , 封不尽到底是违规的人太多 , 还是微博压根就舍不得舍弃这波“流量密码”?一年44次被罚 , 微博是该反省反省自己了 。
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