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【蔡崇信|特步公布实情,天猫唯品会数据揭开国产的真实改变】
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具体看看它在各个平台上的表现 , 更是称得上亮眼 。 比如在天猫 , 特步的行业排名就提升了2位 , 京东上更猛 , 短短1分钟内卖出的产品就超过了去年整个双十一 。 在唯品会上 , 增速更是国内第一 。
然而在过去 , 像特步这样的国产品牌哪赶得上爆卖这样的好事 , 不仅被洋品牌拿捏地死死的 , 很难卖动 , 甚至还有可能遭遇跨国公司的“围剿雪藏” 。 说到这 , 就不得不提著名的外国可乐“雪藏”中国饮料行业七大品牌的往事 , 个中酸楚 , 一两句很难说清 。
80年代初 , 中国的饮料市场百花盛开 , 天府可乐 , 北冰洋白熊、亚洲汽水……各个品牌争奇斗艳 , 然而截止2000年 , 我国饮料市场上七大知名品牌皆被外国可乐并购雪藏 , 这就是我国饮料发展史上最悲壮的“水淹七军” , 最终这些知名饮料品牌慢慢退出行业舞台 。
然而国产品牌的心酸岂止这一两点呢 , 更别提还有无数国产企业明明有技术却只能做代工 , 干最苦的活 , 挣最少的钱 。 “8亿件衬衫换一架波音飞机” , 在很长一段时间里成了中国制造的缩影 。
国产们为何会有这些遭遇?原因无他 , 就是在技术上被人卡了脖子 , 而营销手段也不如外国品牌 , 虽然质量不错 , 但终究输给了洋品牌“沃尔玛+电视广告”的宣传模式 。
士别三日当刮目相看 , 更何况是大国企业呢?其实已经有中国企业走上了技术自强的道路 , 不断自练内功 , 提高本领只为尽力改变这种局面 , 外加新型渠道的布局 , 终于在今天不断走上台前 。
就拿特步来说 , 它在崛起的道路上走出的第一步就是自主研发 , 提升技术 。 经年的努力下 , 特步已经拥有了织工艺、3d打印、鞋体测试等制鞋技术 , 不断为消费者生产优质产品 。 同时特步还将以长久积淀的技术、人才、跨界、IP等品牌资产为基础 , 积极拥抱互联网电商 , 根据平台大数据来细分需求 , 力图从多个维度整体升级 。 可以想见 , 今年双十一的爆发离不开这些努力 。
开放已经四十年 , 四十年来国产走过的路 , 成为了时代的阵痛 。 而今天 , 不断有像特步这样的国产品牌在崛起、在爆发 , 真令人欣喜 。
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