知乎周源:获得感打通价值链条 好内容就是好生意
金融界12月13日消息,知乎创始人、董事长兼CEO周源今日对外发表题为《获得感是内容行业发展的最大公约数》的主旨演讲 。周源表示,“获得感”能够打通价值链条,促进行业发展,让好内容成为好生意 。
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2021年5月,知乎公布名为“获得感”的内容标准,将其高度概括为“能够开阔眼界,带来帮助或引发共鸣” 。截至目前,获得感已经成为知乎衡量内容价值的标尺,用来强化社区治理,调整内容结构,好内容因此得到了更多关注、流量和收益,社区生态也因此更加健康繁荣 。
2021年第三季度财报显示,知乎营收达8.235亿元,同比增长115.1%,包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务(包括在线教育、电商)组成的四大营收板块,均获得超高速增长 。
周源表示:“‘获得感’代表了用户对优质内容最热烈的渴望,拥有极其强大的价值势能 。”依靠获得感内容,用户与内容能够建立更紧密的连接,产生更多的信任和后续行动,这是商业价值的重要表现,比如知乎就依靠问答打通了“问答-出版-影视”的IP闭环链条,拓宽更大的商业想象空间 。
【知乎周源:获得感打通价值链条 好内容就是好生意】在周源看来,知乎的内容生态非常适合年轻品牌的成长,知乎平台的曝光也成为了品牌获取认可的重要途径 。
以活跃在知乎上的一家年轻国产高端头发护理品牌Airfly为例,他们将知乎视为搜索引擎、消费决策、内容种草的重要平台 。Airfly 今年推出了自己的吹风机产品,通过在知乎上发起提问、众测,实现了话题、品牌、销量的多重转化和提高,指定款销量环比翻了四倍 。
在知乎,“获得感”已经成为用户、企业、商家、产业的最大公约数,更是内容行业乃至整个商业社会迈向长期主义的基石 。“我相信社区的未来会涌现更多的可能性,人与内容之间,人与人之间,将会产生更多连接和更多的价值”,周源说道 。
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