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今天和大家分享一下主图的打造 , 很久没有说这种基础的内容 , 虽然基础 , 但却很重要 , 关乎到我们宝贝展现后所能获得的点击率 。
另外 , 主图也是很多商家都容易忽略的因素 , 说自己的宝贝点击率一直不高 , 频繁地在换图 , 虽然换图没错 , 但却是盲目换图 , 每次换图 , 就把之前主图中的文案、场景、色彩全部推翻 , 导致多次换图也没有得出一个合适的图片 。
这种情况就是换图没有目的性地换图 , 导致最终实现的效果差强人意 。 大家要知道 , 主图不仅仅是主图 , 我们在打造主图的时候 , 一定要结合我们的宝贝实际情况来设计 , 才能契合宝贝的用户人群 , 实现高点击率 。 今天就和大家分享一下 , 我们的主图该怎么打造才最能提高我们的点击率 。
一、主图与标题
我们知道 , 在搜索流量下 , 用户在获取宝贝主图展现之前 , 一定是会先通过搜索相关关键词从而获取展现 。 因此 , 用户搜索的关键词与宝贝主图所展示的内容是否一致 , 是否契合 , 就成了用户是否愿意点进宝贝的重要考量之一 。
举个比较浅显的例子 , 比如说我们的宝贝是一款家用落地扇 , 但为了蹭办公室的流量 , 也在标题中添加了办公室这个关键词 。 那这种情况就会导致用户在搜办公室风扇时展现到我们的宝贝 , 这种情况对于用户来说 , 我们的宝贝却并不是他们所想要的宝贝 , 那自然点击率就很低了 。
由此 , 我们可以看出来的是 , 我们的标题一定要和宝贝主图所展示的因素相符 。 当然 , 像刚才举的例子大家应该都不会犯 , 但具体更细的关键词与产品区别 , 就很容易让很多商家步入误区了 , 大家要警惕起来 。
二、主图与产品
针对于在不同使用场景下的宝贝 , 我们的主图也要打造相适应的场景 。 通过相适应的场景主图 , 我们的宝贝可以引起用户的共鸣 , 提高用户对于宝贝主图的认可程度 , 从而拉升宝贝的点击率 。再拿刚才的电风扇来举例 , 如果我们的电风扇是家用的 , 那我们在主图中就可以添加沙发、电视柜等场景 , 注意不要添加其他电器产品 , 且注意其他产品占据主图比例不能过大 , 不能喧宾夺主 。
如果是办公室用的电风扇 , 那我们就可以将电风扇摆放在办公桌上 , 同时加上电脑等办公设备 , 以此来建立主图的场景 。
三、主图与评价
主图与评价有什么关系呢?我们知道主图中一般有四种要素 , 即产品、场景、配色以及文案 。 评价就是提炼我们主图文案的地方 。
在评论中 , 消费者特地指出宝贝的方面 , 无论是优势还是劣势 , 说明这都是用户对于这款宝贝所在意的方面 。
比如我们一款鞋子 , 用户在意的一定是这款鞋子穿着是否舒适 , 穿着是否好看 , 而不会在意这款鞋子的鞋带是用什么材质的 。
另外再教大家一个方法 , 在评价中我们可以重点关注一下评价标签 , 这里直接帮助我们提炼了用户关心这款产品的主要方面 。
就拿刚才的家用落地扇来看 , 他的评价中标签就有声音小、冷冻效果棒、静音、出风大等等关键词 。
这就说明 , 上面的这些因素 , 就是用户所关心的点 , 那我们就可以将其中的几个因素 , 提炼成我们的卖点 , 就是用户所关注的卖点 。
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