双12，买不动了图片来源@视觉中国文|深燃（

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文|深燃（shenrancaijing），作者|邹帅，编辑|唐亚华
今年的双12 ，静悄悄的来了。
12月7日，双12前5天，淘宝店终于挂上了“12.12 ， 0点开享，每满199减25”的标签，天猫店则等到12月10日才缓缓露出“每满200减20”的字样。
回看今年双11 ， 10月13日李佳琦就在微博上发布选品单，宣布“双11来了！”10月20日，各大主播开播，商家开始第一波定金预售。 11月1日凌晨，消费者们熬夜付完尾款，休整10天， 11月11日又刷一天淘宝，凑了好几波满减。
不紧不慢的双12 ，平台静悄悄，大主播的动作也少了。 12月5日李佳琦发微博安慰消费者“双12有的有的” ， 12月10日才发布选品信息。消费者也感受到落差， 90后消费者小宇形容说：“双11是把优惠信息喂到我嘴里，双12我自己去讨都讨不到。 ”
前有双11 ，后有元旦大促，双12从来都是个尴尬的购物节，既不能太优惠，又不能没有优惠。今年情况更加特殊，双11不再发战报，节后又遇上欧莱雅被指虚假宣传、大主播偷漏税被罚款、美妆服饰行业投诉量暴增等事件，加上面对原材料、库存、物流压力等等情况，双12难上加难。
【双12，买不动了】不需要双12的年代，真的来了吗？
没需求、不够优惠，消费者不需要双12
消费者的狂热在双12骤减，主要原因还是双11长达一个月的战役，已经覆盖了大部分人的消费需求。
90后消费者江江就是一个不打算隆重地参加双12的消费者。 “刚过去的双11 ，我花了2万多块钱，护肤彩妆花了5000多元，手机8000多元，给爸妈买体检卡2000元， HPV疫苗3500元，衣服花了3000多元，家居用品和零食加起来也花了1000多元。 ”
对于江江来说，必囤的刚需品和临时在直播间被种草的东西她都买了个遍，暂时想不到还有什么需要蹲点抢的了。小宇和江江一样，双11从卫生纸买到液晶电视，从袜子买到羽绒服，一应俱全，即将到来的双12 ，她也没有购物计划。
小宇认为，双12最有价值的玩法，只有跨店满减了。因为双12的优惠主要集中在小的淘宝店，俗称C店。这些淘宝店的优惠套路大多是走平台的跨店满减、店铺券和上新特惠，很难像双11的天猫旗舰店们那样铺好几个渠道大搞优惠。
“双11在天猫旗舰店买护肤品化妆品和其他刚需，双12在淘宝店里凑满减。 ”小宇简明扼要地概括了自己在两场购物节的打法。
今年双12的优惠也是“躲躲藏藏” 。一名小红书网友分享她的经历称，点开“我的淘宝” ，进入页面中部的“双12主会场” ，下拉一会儿，才能找到一个隐秘的满100-10元的双12红包。
反观双11 ，淘宝的优惠红包高调许多。有消费者告诉深燃，自己每天号召亲友帮自己点喵糖，最后囤了410块钱的券，以288元在某网红直播间拿下一瓶原价1160元的海蓝之谜精萃水。
不仅是平台优惠力度变小，大主播的折扣也略显乏力。 12月10日，李佳琦终于公布了双12选品清单，从双11的400多件骤降至100多件。其中，一些双11的折扣品返场，但优惠力度弱了。
江江看完清单也有点失望， “同样是夸迪面霜，双11时是买一送一还送10片小样和3片面膜，双12变成一个正装送几个次抛和一个喷雾了。 ”

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同一款商品在双12（上）和双11（下）的价格来源/李佳琦官方微信公众号