打败美团后，抖音真的要边看边吃吗？文|张书乐（人民网、人民邮电

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
抖音，和美团，是势不两立的敌人吗？
在打败了优爱腾之后，抖音真的要边看边吃吗？
对于抖音来说，这一直都是目标。

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2018年，抖音成立POI团队，启动本地生活服务，企图从美团口中抢走一块肥肉。
当时的研发阵容豪华，人数多达30人，从邀请线下商户入驻企业号，到上线优惠券功能，再到转向第三方服务，通过小程序打通美团、携程等，尝试的方法很多，却一直未曾奏效。
2019年，抖音专门针对本地商户推出“抖店”功能，用户在上传抖音视频的时，可选择相应的POI地址，以期引导用户线下消费，打通线上线下链接。
从今年1月份开始，抖音全面推广门店的团购功能。

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商家在开通团购功能后，发布相关视频即可附带POI地址，点击进入，商品橱窗可显示优惠券或团购链接，界面还会展示不同用户的视频内容，这就如同一个视频版的大众点评。
目前，抖音已先后取消与美团、大众点评的联动合作，用户无需再跳转至美团、大众点评，在抖音内即可完成交易。
抖音对美团的一张大网，已经打开。

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但效果真的是绝杀吗？
对此，《商界》杂志采访人员陈雨嵩和书乐进行了一番交流，贫道以为：
抖音走的是电视购物路线，路途遥远，讲求偶遇，和美团其实是平行发展。

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抖音在继抖音直播、抖音商城之后，开始推广上线团购功能。
抖音官方通过发起扶持活动培养大量探店类达人，从而吸引商家将抖音作为新的目标营销平台，最终为用户提供了大量种草内容，实现多方互利。
这是一套与美团完全不同的打法，使得用户在不自觉刷视频过程中完成消费。
这种打法很显然是本地生活服务的另一个维度。

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打法本身需要通过种草和拔草来逐步培养店铺口碑，转换率相对较高。
和美团上用户直接带着刚需去选择的路数来说，则偏重于偶遇一般的体验。
因此，抖音团购对店铺来说，更重要的是口碑宣传，而不是时间段内的带货效果。
而对抖音平台而言，长尾之下、打法不同、更符合它的内容平台特征，且可以继续在文旅领域做跨品类复制。

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此外，线下店铺需要来自多维度的流量和推广，外卖上美团更强，而到店或其他，种草效果则长远一些。
【打败美团后，抖音真的要边看边吃吗？】因此各占胜场且可能对跳出餐饮娱乐的一些线下门店形成有效引流，未必是在存量市场里红海竞争。