草稿箱|公众号内测算法推荐引争议,却有小号因此阅读增长20倍
编辑导语:微信公众号自2018年改版“信息流”后,这又是一次巨大的改动。相信大家也发现,最近微信公众号更新了不少功能,其中被大家热议并且争议比较大的,就是还在内测的【订阅号被折叠、新增系统推荐】内容。一时间,各种“地震式”改版、新一轮洗牌的观点被传播,公众号订阅用户、公众号相关从业者众说纷纭。
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关于内测的【订阅号被折叠、新增系统推荐】内容。
自2018年改版“信息流”后,这又是一次巨大的改动。
除此之外,微信公众平台后台还新增了“发布”功能,可无限次发布消息,以及素材库升级为草稿箱。
那此次改版的具体内容是什么?真的有大家所说的那么糟糕吗?对于公众号创作者来说有何影响?又该如何应对?
一、订阅号折叠+系统推荐据了解,被灰度到的用户,进入订阅号列表后,浏览部分推送消息后,会出现一个折叠区「展开更早消息」,并且折叠消息下面会出现系统推荐的内容。有来自公众号的图文、视频内容,也有来自话题推荐的内容。据「唐韧」公众号介绍,非常读公众号发布的内容被折叠的概率更大,而常读公众号发布的内容还是会被直接展示。此外,折叠区出现的位置也是不固定的,这里面会有算法。
那浏览多久会出现折叠内容?
「池骋知道吗」公众号测试了三个订阅号数量不同、使用频率不同的账号:
第一个,关注1000个订阅号,最常看的微信。
- 刷了15条来自「已关注公众号」的推送之后,看到了「展开更早消息」的折叠区;
- 算法推荐区,同样出现了来自「已关注公众号」的内容。
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△ 左:第一个号;右:第二个号
图片来源:「池骋知道吗」公众号
第二个,关注400个订阅号,基本不刷订阅号消息。
- 第一次打开,刷了4条来自「已关注公众号」的推送之后,看到了「展开更早消息」的折叠区;
- 第二次打开,只刷了1条来自「已关注公众号」的推送,就看到了「展开更早消息」的折叠区;
该账号因为关注的账号过少,直接「不显示推荐」,而是把算法推荐的内容,和关注的公众号内容混合排列到了一起。
其实,这里所说的第三种情况,安卓版本很早就有了。跟内测功能区别是没有「展开更早消息」。
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一个不常用的号,订阅号也只关注了一两个,系统直接推荐内容。
推荐内容包含未关注的图文、未订阅的话题,其中也有视频内容。而推荐内容的发文时间也不固定,像视频内容那个,讲孟晚舟的,则是9月底发生的事情。
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关注订阅号860个,平常微信经常用,但订阅号不经常看。推荐内容则是刷了很久,推文出现3天前、5天前才出现,且推荐内容比例很低。
为什么很多人会认为推荐是新功能?那是因为如果你关注的订阅号多了,你要刷很久很久才会出现推荐的内容,就容易被大家忽略。
所以此次内测的功能简单来说就是新增「展开更早消息」,加大推荐内容比例。
二、会带来哪些影响?不破不立,从看一看、信息流到在看、喜欢此内容的人还喜欢,可以看出公众号近年来也一直在寻找增长突破口。
在2020年微信公开课上,张小龙就在视频演讲中提到“信息获取的被动”。他表示,很多人并不愿意主动去获取信息,而是更倾向于被动获取。
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