5亿人次的选择，你跟不跟？这届年轻人的生活方式

这届年轻人的生活方式，越来越奇特了。
北京的张可（化名），每天早上7点，她都会准时起床对着运动魔镜开始晨练，中午大餐后马上吞服益生菌，深夜又开始用空气炸锅做鸡翅。 Z世代看似“拧巴”的生活方式，也让商家嗅到了新商机，新品牌不断孕育而生。
新的经济背景孕育了新的消费市场、新的消费品牌、新的消费人群，在新消费时代下，大众的消费习惯也在悄然改变。
“先种草、后下单”成为年轻人的消费习惯。新崛起的国产品牌更倚重社交媒体，除常规营销外，还将传统营销与新型营销结合，通过直播与短视频带货等，在各大社交网站“种草” 。
全民种草时代，品牌如何与消费者的建立起有效信任关系？快速让消费者放心下单，助力好商品、好品牌被更多人看到，无论是电商品台还是品牌商都把目光聚焦在了高效的榜单上。从不确定性中找到确定性，消费者与商家实现双向奔赴。
打破“消费茧房” ，
榜单为消费者与商家“搭桥”
12月9日，京东金榜年度盛典评选出2021年100多个金榜金奖商品。京东金榜基于真实数据，在上万个品类中挑选出100个潮流类目，通过热销、增速、口碑、品牌力、人气五大维度，从海量商品中优中选优，经过权威专家、行业机构、专业媒体参与点评，旨在为亿万消费者提供购物指南。

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作为京东排行榜频道推出的权威榜单，京东金榜通过商品销量、增速等因素推出，帮助消费者快速决策，也帮助商家提升销售，让新品牌被市场认知。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示，数据显示，仅过去一年多，就有超5亿人次消费是通过京东金榜选购到了心仪的商品；商品登上京东金榜后成交额将平均实现100%以上增长。对于新锐品牌而言，入选京东金榜不仅是对其商品和品牌的肯定，更是减少与消费者沟通成本的重要渠道。
新锐品牌上榜是否有门槛？京东方面透露，京东金榜作为非商业化的榜单，最终上榜商品完全是用户“真金白银”和好评、关注度综合考量的结果，不问品牌“出身” ，只要商品品质“够硬”就可以上榜。
此次金榜，添可洗地机芙万2.0获得了2021年度洗地机金奖商品，添可也是近年兴起的新消费品牌之一。

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“2019年整个国内洗地机总销售额仅7000万， 2020年这一数据已达到10个亿，预计今年能达到60亿。 ”添可电商负责人周辰表示，目前家用清洁赛道主要包含扫地机器人、吸尘器和洗地机，洗地机近几年才被消费者广泛关注。
在周辰看来，洗地机的出现解决了消费者干湿垃圾分离的痛点，满足了消费者消费升级和迭代的需求， “我们认为洗地机还属于高速增长的阶段，目前可能还有很多用户不知道这个品类” 。
“通过榜单就很好的解决了用户教育的问题。 ”周辰表示，榜单能够让用户知道什么样的产品更契合他们的需求，建立品牌和客户沟通的桥梁， “有的时候最怕消费者不知道这个世界上明明存在满足他需求的东西，但他却不知道” 。
人的认知都有一定局限性，信息有茧房，消费也有。京东零售集团平台业务中心微信生态及创新业务部负责人刘婷婷称，用户只能在自己的认知范围内凭借仅有的经验积累进行消费决策。这就在无形中缔造了一层“消费茧房” ，每个人困在自己的认知中出不去。 “消费茧房”带来的消费困局，不仅困扰着消费者，也对品牌的经营套上了一层枷锁。