微信|视频号启动创作者扶持，但与“下个十年的主体”还有距离( 二 ) 直播|淘宝|中腰部|榴莲|双11|腰

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尽管扶持创作者或许能够对快速建设内容生态起到一定的正面作用，但事实上截至目前，并没有相关数据可以佐证一定有效。而至于视频号的内容分发机制，按照此前张小龙的想法，“我们所看的书，大部分是因为周围有人推荐而去看，而不是网上书店推荐的书。你少看几个机器推荐的内容不会觉得可惜，但错过了朋友们都在看的内容会觉得可惜”，似乎与其所基于的微信平台不那么契合。

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据相关人士透露，微信视频号中内容的分发，主要是以点赞的社交推荐为主、机器推荐为辅。但也有观点认为，“并不愿意让微信好友看到自己点赞的短视频”，这足以表明对于基于熟人社交的微信来说，去做一个完全公开性质的视频号，用户可能需要顾忌的因素更多，远不能达到肆意“点赞”或“分享”的程度。

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并且目前视频号是默认开启，微信用户只有通过“设置-通用-发现页管理”才能进行关闭，而对于视频号点赞“好友可见”这一功能，也需要通过“设置-隐私-视频号朋友权限”去逐一选择对哪些好友开放或关闭。如此复杂的操作，也意味着视频号的内容分发或许有着很强的社交推荐特征，而非其他短视频平台的AI推荐机制。
那么现阶段在内容生态及内容分发机制尚不那么成熟，且视频号也远没有契合所有微信用户使用习惯的情况下，视频号距离成熟的商业化机制，以及内容更大的传播范围或许还有着一定的距离。

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但张小龙在今年的微信之夜里，曾用大篇幅的时间来讲述着“视频号”的未来。他表示“视频号是微信的重点业务”，将视频化表达视为下一个10年的主体，并认为，“视频号对视频的价值，就像公众号对文章的价值”。
但微信已经推出了十年之久，这十年里，其从最初的即时通讯工具，到2012年朋友圈及公众号的上线，以及2016年小程序的推出，目前公众号已然成为内容创作者、新媒体运营的栖息地，而小程序也成为微信生态中不可或缺的一部分。

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而视频号从目前来看，则更像是对于微信生态的一种补足，其能与小程序、公众号相打通，也能为直播带货、长视频开启窗口。根据张小龙此前披露的数据显示，“每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序”。这样的用户活跃度，自然也让微信做视频号的底气更足了，但至于视频号未来是否真能成为“下一个10年的主体”，则还有待时间来给出答案。
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