AR|透过敦煌网的IPO，看跨境电商热潮里新老玩家的新一轮交互( 二 ) 创投圈

历经行业十多年沉浮，随着一系列政策红利的落地，跨境电商迎来新一波红利，敦煌网的上市也就显得更为顺理成章。
市场利好叠加各路玩家涌入
疫情的催化，跨境电商政策利好，市场规模迅速扩大。

根据海关总署数据显示， 2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元，同比增长31.1% 。其中，出口为主导， 2020年中国跨境电商出口1.12万亿元，增长40.1% ，占比近七成。 2021年一季度，中国跨境电商进出口达4195亿元，与去年同期相比增长46.5% ，其中出口2808亿元，增速远超进口，达69.3% 。
市场红利驱使之下，各玩家加速涌入，阿里巴巴、京东、苏宁、网易考拉、小红书、唯品会等等，群狼环伺，市场争斗战四起。除敦煌网之外、还有致欧科技、洋码头、赛维时代等跨境电商平台纷纷曝出上市消息。

根据艾媒咨询数据显示， 2021年中国跨境电商两大巨头，天猫国际和考拉海淘以市场占比为26.7%和22.4%遥遥领先，京东国际、苏宁国际及唯品国际等市场份额均在10%以上。
同属跨境电商的洋葱集团，赴美上市首日就遭到股价破发，这也给敦煌网这些玩家，敲响了警钟，赛道前景的明朗，不代表一定会受到资本市场的青睐。与电商巨头相比，敦煌网想要虎口夺食并不容易。
现阶段国外疫情依旧严峻，对跨境电商仍是一大挑战，商品交付困难、航班次数取消、海外仓库员工工作受困等等，都将限制公司的发展。
敦煌网采用的运营模式，采用的是与主流玩家B2C不同的一种，即企业与企业之间交易的B2B模式。而B2B模式没有专业的物流、没有形成统一的价格体系、面对的客户资源更为单一。
国内大多数B2B平台，供应商数量大大的超过求购商，导致各供应商之间压低价格来获得订单，对于中小企业来说，恶劣的价格竞争导致企业利润降低。同时，随着国内劳动力和原材料成本的增加，利润越来越低。
回看如今的敦煌网，经历大浪淘沙后或许形成了一套自身独有的生存法则。虽说目前跨境电商已经涌入不少选手，但敦煌网毕竟是一个已经在业内沉淀多年的平台，具备借助先发优势拓展市场的潜力。
综合来看，随着跨境电商的火爆，以及政策、资本等的利好，行业俨然成为了如今的“香饽饽” ，但大小玩家进场之后，行业格局的改变也在酝酿之中。敦煌网若能围绕着实体经济来开展业务和打造产业链，或许能够成为跨境电商行业的真正赢家。
【AR|透过敦煌网的IPO，看跨境电商热潮里新老玩家的新一轮交互】文|IPO捕手（ipobushou）