bilibili|1亿拿下支付牌照,B站拥抱直播带货!

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021亿拿下支付牌照 , B站内测“小黄车”功能B站也要来分直播电商的蛋糕了 。
根据36氪报道 , B站正筹备在直播间中上线“小黄车”功能 , 让用户能够边看直播边下单购物 。
根据消息人士称 , B站在近期会对此功能进行灰度测试 , 用户最快一周可以体验该功能 , 并且B站会对尝试直播带货的UP主(内容创作者)给予流量扶持 。
B站入局电商的步伐很青涩 , 但丝毫不犹豫 。
在上个月 , B站就斥资拿下了支付牌照 , 似乎也是为了这一天做准备 。
根据报道 , B站以约1.18亿元收购持牌支付机构浙江甬易电子支付有限公司65.5%的股权 , 成为控股方 , 正式获得支付牌照 。
【bilibili|1亿拿下支付牌照,B站拥抱直播带货!】支付牌照的重要程度不言而喻 , 它是实现电商平台资金闭环的重要支柱 , 而这也正是为了B站的直播带货上扣上了关键一环 。
B站作为一个内容社区平台 , 它的收入主要来自移动游戏、直播及增值服务、广告、电商这几个板块 , 主要靠广告和游戏业务营收的B站得找到一条新的营收路线 。
根据B站财报显示 , 在电商业务方面 , 第三季度营收7.3亿 , 同比增长78% , 增长幅度很大 , 但是电商业务只占了三季度营收的13% , 说明电商业务还有很大的增长空间 。

目前B站尝试过的电商业务有悬赏计划、会员购、支持UP主开店等 , 但直播电商一直没有得到重大突破 。
而随着外界势力的崛起 , 我们看到了除了淘宝以外 , 抖音和快手做直播电商的火热场景 , 而作为内容种草平台的小红书 , 也在布局直播带货了 , 这让B站看着很难不心动 。
意味着直播带货的蛋糕依然十分诱人 , 根据艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示:2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元 , 年增长率为197.0% , 预计2023年直播电商规模超过4.9万亿元 。
2.67亿月活的B站想要入局直播带货 , B站整个平台的用户粘性都很高 , 这是优势所在 , 但是如何处理好商业化与内容之间的关系 , 依然是B站的直播业务里绕不开的一道题 。

在好的内容上做生意回忆一下 , B站电商的发展之路 。
在2017年 , B站上线的会员购业务 , 主要是面向B站的会员卖一些商品 , 此时B站的电商模式还在小范围人群身上 。
一年之后 , B站与阿里巴巴推出了“悬赏计划” , B站支持UP主在视频下方加入推荐的商品广告 , 主页也增加了店铺入口 , 扶持UP主开店 。
2020年B站开放了花火平台 , 连接UP主与品牌方的官方合作 , 在此之前 , 由于双方信息不透明、不对称、合作不规范等问题 , 影响了B站社区生态环境 , 而花火就是规范商业生态、提高商业变现效率的一个新平台 。

B站或许也想问自己一句:我究竟适合直播带货吗?
这个问题需要拆开来问答 , B站是一个社区文化浓厚的兴趣社区 , 即使是再小众的爱好 , 在平台上也能找到同类人 , 给人一种“相见恨晚”的感觉 。
B站用户对自己喜欢的UP主带货保持开放态度 , 这是浓厚社区文化下的产物 , 但前提是UP主带货的商品与自己日常风格是一致的 。