陈睿|B站杀向NFT，元宇宙会是择而优？( 二 )

B站终究还是跳进了元宇宙这个“蜜糖罐”里，但也可以说是B站很需要元宇宙这个风口。
B站需要元宇宙翻看B站以往的布局及相关投入，从战略上B站给予自己的定位是清晰的，总结起来可以用一个词概括“苟住”，这种“苟”，不仅仅局限于游戏领域，还包括影视、漫画、综艺等一系列内容领域的投入。
不过·，这种战略“苟住”，在笔者看来是没有问题的，纯社区的价值，从天涯、猫扑的结局已经告诉了我们，况且随着产品习惯及时代的更迭，下一代年轻用户大概率是不会喜欢上一代用户的产品及喜好，人人网、QQ空间、QQ宠物这些产品大多都是用户更迭的背景下，无法适应新用户的喜好，逐渐被淘汰。
在这样的大背景下，B站自然也需要通过种种动作以及业务布局，创造出适应用户及时代的优质产品、内容，讲出新的故事来打动资本市场和用户。从多维度的角度看，元宇宙无疑是当前能引得资本和投资者热捧的风口之一，在这场红利效应下作为互联网前部玩家自然也会收到一定的关注。
今年2月份，B站提出未来三年用户增长目标，其中最受市场关注的莫过于2023年内B站MAU达到4个亿。从三季度财报公布的数据来看，B站MAU仅为2.67亿人，距离目标还存在一定的距离。此前，陈睿就提出三大增长策略，第一、扎根更广泛用户群体；第二、占领更多内容品类质量高地、心智高地；第三、保持内容品味、年轻审美、社区氛围、健康的商业模式。
B站的核心用户在于年轻群体，但B站想将用户群体扩展至更广泛的年龄段，85后、80后甚至是70后。尽管年轻用户已经成为国内互联网的消费主力，但在消费升级的趋势下，作为集合体的元宇宙，其用户人群或许也不单单是年轻用户，也将拓展至更广的年龄段，通过实现对元宇宙的布局，或许也能吸引这一部分用户人群转换成为B站用户。
当下，B站除了追求MAU之外，还在不断提升B站的用户粘性以及付费意愿，这一点也算是公开的秘密。从视频内容、种类的增加，到游戏付费，再到直播、电商，B站无时无刻不再想带动B站用户付费意愿，提升自己的商业化变现。
基于元宇宙探索商业化路线，对于B站来说或许是一个不错的尝试，例如B站可以将个化装扮NFT化售卖给用户，UP主也可以将自制内容NFT化进行售卖，从而提升B站用户的付费意愿及用户粘性。

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B站的虚拟人物养成功能就有此意，B站用户使用B币为看板娘购买服装，进行个性化装扮，但与元宇宙有所不同的是，这种付费属于单向输出，B站对用户的付费传导，但核心目的都在于增长用户留存时间，强化用户粘性与付费意愿。
第一波吃上“螃蟹”的人？B站所构建的元宇宙生态与元宇宙概念还是存在一定区别。
许多业内人士看来，元宇宙这个概念足够大，足以容纳VR概念、AI技术以及区块链技术为核心所构建出的综合生态。
B站则是希望通过区块链技术完成对元宇宙核心生态的布局，应用生态包含新一代应用、文化、游戏和数字资产，简单点地说，就是以区块链为底层核心，为用户提供数字产品、数字身份等服务，大胆地猜测，B站所构建元宇宙或许是元宇宙概念中的一种细分元宇宙，就好比汽车可以是燃油车、电动车，也可以是油电混合。

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这或许与B站给予自己的战略定位以及市场趋势相符。当下，除字节或是真的有意将元宇宙作为突破口外，其他厂商的态度暂时都还比较暧昧，腾讯、阿里、百度、网易等厂商也都是一直在打着元宇宙的“擦边球”，只发布与自身业务及元宇宙相关的计划或动作，并没有给这一业务单独开辟战线。