微博|微博「失孤」( 二 ) 社交

并且，微博的广告主不断在被分流， 2018年到2020年，广告客户数量分别为290万、240万以及160万， 2021年上半年仅有60万，同比下降50% 。微博在招股书中也提到，下滑的主要原因是因为中小型企业客户以及个体客户流失。
这也解释了，近几年微博上那么多婚纱摄影、植发、整牙、治痘的低质广告频现的原因，优质的品牌广告的减少，为了维持营收的数据，自然就会接收大量“辣眼睛”广告。
微博，似乎已沦为中文互联网的电线杆子，贴满了狗皮膏药。

图源：灼识咨询
更严重的问题在于，广告和营销业务占据了微博近90%的营收，在新业务的开拓上，微博举步维艰。
此次二次上市，极度依赖广告的盈利模式也将成为影响市值的一大不确定性。
而残酷的宏观环境在于，中文互联网的广告盘子只有那么大，并且受疫情影响和经济转型还在震荡，而分食者虎视眈眈，抖音、快手、B站、知乎、小红书等等都在蚕食微博的份额。
另外一边的舆论场，微博近年来的口碑不断走向崩坏，有关操纵热搜、僵尸粉、数据注水等热点事件层出不穷。例如， 2019年，某广告主在微博第二大MCN机构蜂群传媒投放了380万粉丝的美妆博主的原创视频广告，获数千评论、超百万播放，而广告主的数据是11人访问， 0人成交，转化率为0 ，这件事在互联网上被广泛传播，被普遍视为对数据注水之疯狂的深刻讽刺。
但无论外界怎么质疑微博的表面繁荣，它依然是国民级的社交媒体，这背后的支撑自然来自于那超过5亿的月活用户，早已形成网络效应，这是微博的命脉所在。
如同前文所言，微博二次上市融资的大部分，都将花在用户运营上，而其中最大的危机在于，微博的核心用户正在被动摇。

究竟微博错过了什么，又做错了什么？微博走到今天，早已成为一个综合社交媒体，它既想做社交，又想做内容，但最终在二者的徘徊之间走向平庸，甚嚣尘上的舆论场成了主流。
微博也曾起过大早，但却总是赶了个晚集。
微博的崛起，和移动互联网的发展密不可分，在微博诞生之前的PC时代，人们社交还只能去古早的BBS论坛，那时候互联网产品的设计思路、消费形态，基本都是围绕PC端来做的，但微博很早就瞄准了移动端的趋势，以“短图文”替代了过去“长图文” ，最重要的是，互动能力增强了很多，公开交流以及私信功能都很便捷，快节奏、即时性、强互动，完全契合了移动互联网的趋势。
【微博|微博「失孤」】
2009年到2013年，微博一跃成为全民流量入口。
参与创建并见证微博崛起的高级副总裁曹增辉曾公开表示：“我们几乎可以认为微博是手机端的第一款应用。在这样的背景下，所有微博的用户把所有手机端的需求都放到了这个产品上。比如与朋友的交流与互动。 ”
微博的强社交属性，也让很多人对它寄予厚望，在移动端一举占领了高地，对QQ带来了致命打击，几乎要“一统天下” 。
但随着2013年微信的崛起，通过熟人关系链和即时通讯的优势，再次夺回了自己的社交阵地，微博用户也把大量的社交、通讯和互动诉求平移了过去，微博也曾出过一款叫做“密友”类似微信的产品，但最终折戟沉沙，再加上陌陌等附加了LBS功能的即时通讯社交软件的疯狂席卷，彻底断送了微博靠社交扳回局面的可能性。
微博曾因社交打开了局面，但最终因为后续叠加产品的定位不清，又痛失了这块已经占领的高地。