OPPO|OPPO这次的活动,策划该出来背锅吗?( 二 )


活动主题之所以叫「流星雨的宝藏」
是因为OPPO最新一代手机
外观创意来源于流星雨 。

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活动的规则简单又有趣
设计风格简约大气
这次“突然”的解谜宣传 , 可以说非常巧妙!为此 , OPPO还给了提示 。

首先是问题的设计 , 比如 , 在官方微博 , 和BOSS的联动中 , 就有一道明显的数学题 , 解开就能去输入谜底了 。

比如这个视频 , 在宣传文案里也有谜题 , 你知道答案吗?

策划者的创意能力属实优秀 , 不仅是保证谜题和谜底正确性和独特性 , 要符合发布平台的特点 , 还要和手机产生直接或者间接的联系 。

从手机源自流星雨的灵感出发 , 再设计一起来“玩”流星雨的活动 , 用户只要参与活动 , 就能一秒了解OPPO新款手机的信息和预售消息 。
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活动开启 , 好评如潮
网友积极参与

这一波连续操作 , 网民连连称赞 。


至于答题 , 上「流星雨的宝藏」小程序 , 输入谜底即可知道是否中奖 , 分享也能得相关线索 。

其次 , 不一定要答题 , 去答题页面 , 连蒙带猜地输入答案 , 这个答案可以和手机特点相关联 , 说不定也能中奖 。
这个活动 , 看上去人人都能参与 , 但其实有点点门槛 , 那就是答题 , 不仅要拼脑力 , 还要拼时间 , 答对还没有用 , 第一个答对才有效 。
==可是 , 刚开始还好好的 , 画风突然就变了==
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规则bug

奖品名单公布不服众

大叫“玩不起就别玩”

但是 , 由于一些规则问题 , 好像出现了很多bug 。 网上一些负面评论似乎都要炸了!


因此很多网友批驳是内定了 , 是明晃晃的欺骗 , 希望官方赶紧出来解释 。





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小程序撂挑子

用户体验感极差

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危机处理延迟
导致活动差评持续发酵
这次也考验营销策划人的危机反应和处理能力 , 当出现一些规则问题导致的差评 , 且这些差评越来越多 , 广而宣传 , 如何反应才能化解这些“危机”?消除网友误解的预案是否做好?
目前来看是没有做好 , OPPO方还没有做出任何反应 。

流星雨绚烂又浪漫 ,
OPPO能让其发挥双重的作用 ,
活动策划人 , 你学“废”了吗