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[钉科技观察
日前 , 多家媒体爆料称抖音将打造独立电商App“抖音盒子” , 定位为潮流电商平台 。 虽然现阶段还是传闻 , 但综合各方面的信息判断来看 , 这几乎是可以确认的事情 。
《钉科技》认为 , 抖音作为国民级超级App , 孵化出新的能带来增长空间的业务 , 是必然的动作 。 从广告、游戏、电商、直播这四大互联网盈利业务来看 , 抖音在电商领域显然有最大的拓展空间 。
目前主流的电商平台是阿里和京东 , 垂直类平台虽然比较多 , 但体量都不是很大 。 对于抖音来说 , 阿里和京东的电商模式 , 过于复杂和沉重 , 很难直接复制加以超越 。 因此 , 抖音打造独立的电商App肯定不会直接套用阿里和京东的打法 。
抖音最有可能的还是“以我为主” , 走出一条有抖音特色的内容电商之路 。 抖音的优势是内容 , 而在内容电商领域 , 虽然也有不少企业已经布局 , 但规模都不算太大 。 以抖音的能力 , 是很容易在这一领域称王的 。
【阿里巴巴|?内容电商赛道巨头来袭 融资后的小红书要“加速跑”】目前在内容电商领域 , 做的相对成功是小红书 。 《钉科技》注意到 , 2021年11月8日 , 小红书获新一轮战略融资 , 由淡马锡和腾讯领投 , 阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投 , 交易金额超5亿美元 。 此轮融资是小红书公开融资事件中金额最大的一笔 , 融资落地后 , 小红书估值将达200亿美元 , 与此前外界预估的100亿美元相比翻了一番 。 另外 , 据极光iApp数据显示 , 小红书2021年10月的月活用户达到2.82亿 。
小红书要做的是打造“社区+电商”的商业闭环 , 虽然其目前的收入主要靠广告而不是电商 , 但内容基础上的广告业务其实相对脆弱 , 打造出“社区+电商”的闭环才会让商业模式更加稳健 。
目前来看 , 这一的模式也引发了不少垂直领域企业的跟进 , 比如医美巨头新氧科技也在打造“社区+电商”的模式 , 收效显著 。
但小红书们不能忽视了抖音的能量 。 从用户数量来说 , 抖音今年的日活用户就将接近7亿 , 这样的体量不是任何垂直电商品牌可以比肩的 。 依托抖音这个强大的母品牌 , 再加上字节系今日头条、西瓜视频的内容和流量赋能 , 新的电商App会很快积累亿级用户 。
有了用户基础 , 接下来就是内容运营和供应链、服务体系建设的问题了 。 内容运营对抖音团队来说轻车熟路 , 在流量、补贴的扶持和刺激下 , 个人KOL、机构MCN等会很快产出大量高质量内容 , 成为新的潮流生活方式诞生地 。 相对来说 , 供应链和服务体系的建设要更加困难 , 但好在抖音通过直播带货已经积累了不少资源和经验 , 相信这些挑战都能一一化解 。
《钉科技》认为 , 如果抖音开足马力打造独立的内容电商App , 将对小红书这样的先行者造成较大的压力 , 而传统电商巨头在初期甚至有可能会成为抖音电商的盟军 , 但在自建供应链和服务链后二者的直接竞争将不可避免 , 毕竟无论是传统电商还是内容电商 , 市场总量都是一定的 。
所以 , 对于小红书来说 , 加速奔跑 , 不做第二 , 尽快上市融资 , 进一步提升用户规模 , 形成足够强大的品牌壁垒、内容壁垒 , 具有现实紧迫性 。 (钉科技原创 , 转载务必注明来源:钉科技网)
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