丁磊|凭什么抢跑元宇宙？网易动真格了市场规模|伏羲|网易云音乐

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近日，网易云音乐上市秀了一把“元宇宙” ， “丁磊元宇宙敲钟”的话题直接冲进了热搜。敲钟时刻，不仅两个虚拟人“丁磊”和丁磊本人一起敲响了上市锣，受邀观礼的员工操控的虚拟分身还飞到台上与“丁磊”旋转、跳跃、尬舞、抢C位，上演了一场史上最嗨的上市仪式。

内容营销一直是网易所长，这一顿似花哨的操作，究竟只是噱头还是剑有所指？丁磊此前就说，网易已经具备技术储备有能力快速抢跑，从这场上市仪式，或许可以一窥网易做元宇宙的成色。
“元敲锣”释放出哪些信号？
网易是中国互联网的长跑型选手，在每一次风口到来时，都没有看到网易特意出来“凑热闹” 。不过“元宇宙”这一波，网易的态度却有些微妙的变化。
先是丁磊在发布Q3财报时的率先表态，接着又有网易云音乐IPO仪式上搞出“三个丁磊元敲锣”——整场上市敲锣仪式跨越时空，展示了元宇宙消弭线上与线下、数字与实体的能力，诠释了元宇宙的魅力，也展示出了元宇宙的商业应用价值。
很显然，这不是一时一刻之功，背后更有大量的元宇宙关联的业务布局与技术储备。
据了解，这场元宇宙上市仪式的技术支持是网易伏羲沉浸式活动系统瑶台，此前已经多次举办过学术会议。而且在元宇宙相关的技术上，特别是VR、AR、人工智能、引擎、云游戏、区块链技术，网易均有储备。智慧芽提供的数据则显示其在元宇宙相关领域的专利申请数为110余件，其中95%以上为发明专利。
更值得注意的是，网易擅长更具沉浸式体验的RPG游戏，《大话西游》《梦幻西游》等RPG游戏生命周期长达近二十年依然火力不减。正是因为有RPG游戏的相关积累，网易与元宇宙更有天然的接近性。
财报显示，网易过去5年研发投入不断增加，年投入从2016年的30.5亿增长至去年的103.7亿， Q3研发费用为37.6亿，较前两个季度有较大幅度的增长。这些研发当然不是专为元宇宙而投资的，而是按照业务实际需要进行的投入，最终被应用到不同场景，在元宇宙时代来临时派上用场，就像支持丁磊元宇宙敲钟的“瑶台” ，它既源自于网易此前在游戏等技术上的积累，也可被应用到虚拟会议外的大量场景。

元宇宙是个筐子什么都能装，但技术能力和产品不是喊战略，喊出来的。目前大厂们对于元宇宙都处于战略上观望，战术上积极备战的阶段。而网易的思路也是不喊口号、实打实在业务中摸爬滚打，开发应用来解决现实宇宙的问题，不断夯实元宇宙技术基础、场景理解、人才队伍等。所以从目前来看，网易有技术也有落地产品，丁磊说有能力快速抢跑元宇宙，看起来不是忽悠。
从0到1 ，瑶台如何“撞上”元宇宙？
与其说“瑶台”是一款元宇宙风口产品，倒不如说它刚好“撞上”了元宇宙。
2020年，全球疫情严峻，暴增的线上会议需求，衍生出两种解决路径。一种是Zoom、腾讯会议、钉钉等远程会议工具类产品，主要满足便捷、基础的线上会议需求。另一种，则是借助游戏类产品，将大型会议和活动搬到虚拟世界中。《我的世界》就举办了多场常春藤名校的毕业典礼，《动物森友会》也成为美国学者小型学术会议的线上举办地。