热点|一个月涨粉14万，抖音从0到1起号不完全复盘( 二 )

先有内容，后有流量（当然直播、电商等强变现的项目不在此列，对他们来讲渠道、供应链等组织能力要比内容重要）这次做号也是一样，由于可投入时间不多，很多运营动作其实都没做，但数据表现还算可以，就是一直在对内容做优化。

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1. 起量靠爆款，起量靠爆款，起量靠爆款这里的“爆款”是指相对自己账号的往期数据，而不是对标全网爆款。
该号目前的14万粉丝，有9万是靠5个爆款视频带来的，爆款视频的粉丝增量占比超过了60％。

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爆款谁都想做，但很难说可以提前筹备，尤其是账号的第一个爆款，因为影响因素太多。
我们能看到的很多小号爆款都没有可持续性，运气成分居多。运营也只能从选题角度、呈现形式等方面，大概判断视频有没有爆款的潜质，不能保证最终效果。但就像之前做裂变活动，从策划到执行、从选品到海报、从种子用户到推广渠道……我们能做的就是将每一步的不可控因素降到最低。至于传播过程中能不能接触到关键节点，视频发布后能不能爆，还真就是个运气问题。
做运营这些年，一个深刻感受：有些事真得承认运气成分！这里简单分享几个老生常谈的爆款选题方法论：
（1）共鸣感
我把共鸣分为情感共鸣和认知共鸣。
人都是情感动物，同一年龄、同一地域、同一时代的人都会有自己的情感链接。同一经历、同一背景、同一身份的人对这个世界也会有类似的看法。情感共鸣就是能引起大家的情绪波动，比如最常见的的情感共鸣因素——

怀旧：初恋的遗憾同学的情谊
小时候的玩具
回不来的青春
…….

人一辈子有太多事情值得缅怀，怀旧既是一种情绪，也是一种哲学，只要利用好相关的文化符号就能引发人们的集体记忆。
认知共鸣更简单，就是
说出或表现出那些大家一直都认同但没想明白或没表达出来的话，非常适合大教育、心理情感等领域，典型如各种星座账号。
（2）话题性
简单讲就是内容选题的背后还有可讨论的空间。
这个账号在B站第一个起播放量的视频，内容就和婚后夫妻相处有关。
当然这只是举例，绝不是说我们要把这种选题当流量密码，刻意制造矛盾对立，且不说道德问题，首先就不符合目前的各平台生态。
只是我们在做选题和内容的时候，要主动寻找或可以设计话题背后的延展性，让用户的讨论不局限于视频内容。类似这样的话题，没有绝对的正确和错误，不同的人有不同的看法和经历，大家都有话说。有话说就有交流，有交流就有讨论，有讨论，互动率自然走高。
（3）曲折离奇
最好的内容就是故事好故事，要的是一波三折，环环相扣，引人入胜，一直勾着用户往下看。同理，我们通过一些技巧在视频内容中设计各种铺垫、悬念、情节反转，才能让用户的体验跌宕起伏，冲动点赞。
（4）稀缺新奇
内容的稀缺性不是指相关内容少，是内容有价值的同时数量相对少！
基本围绕独家感和差异化两个方面做文章，就不具体举例了，以后展开单聊。
2. 热点悠着追一提爆款，很多人的第一直觉就是热点。
这没错，正确的姿势蹭热点能获得曝光量的大幅度提升，但是是否能带来增长和转化还要看内容质量。
对一个以涨粉为目的小号来说，比较蹭热点花费的时间精力和涨粉收益，ROI太差。