2021年10月视频行业用户洞察：平台积极拥抱变革探索新机遇( 二 ) 目前中国移动视频领域活跃用

9月28日，抖音举办双十一商家大会，为商家、KOL和MCN解读双十一策略及玩法，提升主播直播内容生产和创新能力，形成技术端、内容端联动的兴趣电商模式。新国货品牌佰草集在抖音开启“新国货+古装剧”的内容营销新模式，通过沉浸式剧场带货和诙谐幽默的剧情内容，激活用户消费兴趣和需求，达到病毒式营销效果，提升直播带货转换率和销售额。
快手开启116购物狂欢节，在上亿现金补贴商家的基础上，主打信任电商。快手通过“老铁文化”、“市井江湖文化”起家，形成用户粘性高、用户间互动性强的短视频熟人社区，具有用户信任基因。信任电商+批发零售模式，建立用户、主播、平台强联系，符合用户购物动机，满足社交需求。
2.头部平台积极调整业务架构，梳理新战略思路
11月2日，字节跳动宣布调整公司组织框架，将业务重新梳理为六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok 。抖音业务板块中，字节跳动整合今日头条、西瓜视频等优质资源，并入流量中枢平台抖音，打造集合短视频+直播+电商具有内容社区属性的新生态，放大内容社区规模优势应对泛内容领域的激烈竞争。
快手也宣布新一轮组织架构调整。本轮调整以加强事业部闭环为方向，包括研发、数据分析等中台职能型部门中，涉及与业务强相关的，对应拆分至各业务事业部。此外，电商事业部、商业化事业部、国际化事业部、游戏事业部等四大事业部至此也基本成型。
两大短视频平台在经历长期高速发展之后，通过组织架构调整逐步搭建适应新竞争状态的业务体系，或将影响短视频行业未来发展走势。
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