事业部|2021年10月视频行业用户洞察：平台积极拥抱变革探索新机遇

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目前中国移动视频领域活跃用户规模继续稳定波动，据易观千帆数据，10月中国移动视频活跃用户数达到9.92亿人.同时在用户使用时长方面小幅回升，用户使用时长达628.19亿小时。

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在各个细分行业中，短视频综合平台继续缩小与综合视频平台的用户规模差距，综合视频10月活跃用户为8.93亿人，短视频综合平台为8.54亿人。垂直视频平台用户规模保持小幅增长，聚合视频/视频导航平台活跃用户规模缓慢下滑。
综合视频行业用户洞察

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10月，综合视频平台普遍活跃用户规模有所下跌，哔哩哔哩、咪咕视频等分别以4.86%、6.15%的环比正增长表现突出。2021年10月综合视频平台有以下动态值得关注：
1. 综合视频头部平台爱优腾宣布取消超前点播，新会员付费模式发展受阻
10月4日，爱奇艺、腾讯视频、优酷相继发表声明取消剧集超前点播。在综合视频平台持续亏损、用户增长放缓背景下，超前点播作为会员付费领域的新变现尝试，提高单会员付费价值，帮助解决了综合视频平台用户付费天花板难题。据人民网报道，2019年《陈情令》大结局播出19小时后，超前点播付费人数超过260万，收入达7800万。
超前点播运营的底层逻辑是提供可供用户灵活选择的内容消费方案，延长会员服务链路，实现用户权益差异化、平台多元创收、制作端内容回报推升的多赢局面。但实际运营中，因对用户消费心理和具体消费场景考虑欠佳，虽实现大量营收，仍存在明显优化空间。超前点播要实现用户侧和企业侧双向赋能，需注重用户体验，定价和具体点播模式去企业中心化。未来，视频厂商应更注重用户侧，根据不同用户使用场景和视频类型，细分用户群体，分析用户价格敏感度，建立用户认同感和信任感。
2. 虚拟偶像热度攀升，平台探索更多创新思路
10月22日，江苏卫视国产原创动漫形象舞台竞演节目《2060》开播，哔哩哔哩虚拟艺人七海Nana7mi作为选手参演。10月28日，爱奇艺虚拟偶像小茉莉在真人网络剧《梦见狮子》中出演角色。近年来，随着技术的大规模应用和Z世代用户的快速成长，虚拟偶像赛代热度持续提升，科技公司、头部网络视频平台、品牌主竞相布局其中，推出多个虚拟偶像、虚拟主播、虚拟歌姬等虚拟数字人形象，仅B站就有超过32400位虚拟UP主活跃。
对于视频平台来说，虚拟数字人为平台的内容运营、用户运营、商业模式等都带来更多想象空间。凭借平台在技术和内容领域的双重优势，可以在多种场景下实现虚拟数字人形象与内容IP的互动融合，并持续探索更多的创新思路充分释放内容价值并延长IP生命力。
短视频行业用户洞察

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短视频行业中，抖音、快手两大头部平台月活跃用户分别达到6.74亿和4.25亿，且环比增幅分别为2.87%、0.86%，两大头部短视频平台领先优势持续扩张。2021年10月短视频平台有以下动态值得关注：
1. 短视频电商加码双十一，差异化打法抢占直播电商市场
易观分析数据显示，2020年直播电商交易规模突破万亿，2021年交易规模预计达到1.92万亿，未来将继续高速增长，直播电商正在成为新风口。短视频平台巨头抖音和快手分别布局“兴趣电商”和“信任电商”，打造差异化直播电商模式。