万事万物都有一个“原点”|餐饮经营,不考虑消费需求,全是自嗨!

万事万物都有一个“原点” , 即出发的地方 。 那餐饮的原点是什么呢?“产品、管理、供应链、营销、品牌等....”众说纷纭 。
其实 , 餐饮的原点就是“消费需求” 。 像上述的产品、营销等都是通过某些形式围绕消费者的心智来展开的 。 在消费者的心智里占据一个有利位置 , 当有消费需求出现时 , 才会第一时间产生购买行为 。
万事万物都有一个“原点”|餐饮经营,不考虑消费需求,全是自嗨!】这种消费行为 , 不止映射在甜品小吃等快消品类上 , 更体现在众多餐饮大品类上 。 成都热卤大IP——嘎嘎鸭脑壳 , 其门店因工业风装修红极一时 , 而当下显然已不符合Z世代的主力消费军 。 于是为了迎合当下年轻人的消费需求(潮流、爱玩、酷、时尚) , 嘎嘎鸭脑壳做出了众多改变 。
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从空间打造上 , 将整体门店视觉打造成列车站台 , 在门店中设立许多成都街头打卡指示牌 , 上面运用到交通指示牌的形式填入四川代表性地名 。 露天的霓虹闪烁 , 硕大的“月亮”灯 , 划破黑夜的静谧 , 引来更多追求时尚潮流的年轻人 。
从品牌文化上看 , 门店整体以“鸭脑壳”为主 , 以亮黄色为主色调 , 将鸭脑壳形状运用在空间中 。 使品牌印记在空间的创新应用 , 为品牌树立独特的辨识度 , 帮助品牌在用户心中建立更深入的认知 。
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德艺为嘎嘎鸭脑壳做的此次升级 , 意在为年轻人打造“以热卤为主打产品、集进口啤酒和精品夜宵为一体的富有成都文化 , 符合年轻人的江湖菜时尚餐厅” 。 其背后原因:消费群体改变 , 需从空间创新和价值重构引领消费者的核心需求 。
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案例小注:
2年内谭鸭血全球门店落地1000家
1年内贤合庄全球门店落地700家 , 成为贤合庄全球唯一指定合作商
4个月落地天然呆门店100家
来源:搜狐