你可以永远相信直播带货,今年的“双11”大促节就是很好的证明 。
仅仅在10月20日天猫“双11”正式拉开帷幕的当晚,头部主播李佳琦、薇娅的直播间累计销售额就分别高达106.53亿、82.52亿 。凭借这样的战绩,两位行业标杆受到网友热议,一度霸占微博热搜榜 。
这只是冰山一角 。据新场播整理的数据,在总共长达22天的大促活动中,排名前12的主播,GMV最低在10亿以上,最高达到200亿 。
在惊人的成交额之下,主播已经成为大众眼中最光鲜亮丽的职业之一 。但对于主播本人来说,他们的工作模式、背后的职场故事以及所在的行业究竟是怎样的?为了得到答案,DoNews分别与三位主播聊了聊 。
【网络|我做主播的这一年:虽然很累但有价值 和外界想象的不一样】将自己打造成专业、有独特风格的主播
交个朋友主播 胡文君
胡文君是行业里的新人,在没做主播之前,她的职业是一名主持人 。
大学毕业后胡文君便任职于旅游卫视,担任过《美丽俏佳人》、《第一时尚》等多档节目的主持,同时兼职拍摄一些广告、微电影 。然而从业没几年,电视媒体势头就出现了下滑 。
“电视行业近两年,尤其是因为疫情的打击非常不好 。再加上互联网的崛起,广告都跑到抖音、爱奇艺等大的互联网平台那里去了 。那个时候我就在想要不要做一些转型 。”胡文君说 。
当时有很多平台找胡文君谈过合作,最后她选择了“交个朋友” 。胡文君觉得,其他平台更关注如何孵化单个主播IP,而“交个朋友”更注重对供应链的打造 。“在已经与8000多家品牌有过深度合作的背景下,平台主播可以为屏幕后的消费者提供任何他需要的商品,这是很大的优势,能够保证这家公司平稳长久的发展 。”
在进入“交个朋友”前,每位主播都要经过几轮的试播,只有在试播满足“交个朋友”的考核后,才能正式成为旗下主播,而胡文君则是在经历了两轮试播后才正式成为“交个朋友”的主播 。
进入到这个行业后,胡文君发现想要做好主播需要花费很多精力,这与外界说的“每天只工作五六个小时,上播就像上钟一样”的情况完全不同 。
胡文君告诉我们,“主播的工作量非常大,上播之前需要提前2个多小时到场与选品和运营沟通问题,下播要看当天带货的数据 。我们公司对于数据分的非常细,不仅是GMV,还有点赞率、评论率、互动率以及观众停留时长,然后针对这些数据与团队或者自己去复盘 。”
除了要勤奋,主播在直播过程中还要思考如何吸引更多粉丝、提高粉丝购买率,带动GMV增长,这是外界评价一个主播是否成功的要素 。在胡文君看来,要想做到这些,树立自己独特的带货风格非常重要 。
在从事主播之前,胡文君在小红书上的粉丝就推荐她做直播带货,粉丝给她留言称“我看你推荐的每一个产品都很想买 。”后来胡文君总结自己在带货上拥有说服力的原因称“我是一个表现力很强的人,身边的人都觉得他讲话的时候经常眉飞色舞的,五官动作很夸张 。”这些恰好成为她的优势 。
进入到直播行业后,胡文君更加认识到带货风格的重要性 。“拥有较强的业务能力只是成为好主播的基础 。这个行业有太多主播了,如果不树立起自己的风格,让别人看到你的不同之处,不然就会被淹没 。”
所以胡文君的直播间总是很欢快很热闹 。此前在为某款智能音箱带货的时候,胡文君就在直播间大跳“老年disco” 。
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