当年轻人不再成为一个“符号” , 而是贯穿新消费文化的场景与潮流;当创意不再止步于单一媒体 , 而是追求视觉、听觉、大众传播于一体的感官触媒;当流行文化不再是闲暇时的消遣娱乐 , 而已然成为当下最时髦的社交语言 。 Airnow空气实验首支“潮流厂牌”品牌广告片 , 应运而生 。
近日 , 新锐消费品牌Airnow空气实验于大众媒体发布了首支品牌广告片 , 全片围绕年轻人的生活方式发出疑问:你的人生 , 究竟由谁定义 。 Airnow空气实验从意识、选择、初心等维度 , 以富有代表性和象征意义的场景 , 探讨了年轻人当下生活状态 , 为我们展示了更多元的年轻人状态 。
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从广告片入手 , 挖掘多元的生活态度
影片选取三种富有代表性的人物特质:兢兢业业的年轻白领/自信的大码模特/不被理解的电竞选手 , 他们身上游离着当代年轻人观察世界、表达自我的观点:会工作也懂生活、拒绝定义接纳自己、自己定义自己的价值...
影片大规模使用“冲突”的戏剧化表达手法 , 通过创意文案与反转对比 , 向受众展示了一个个更鲜活、更多元的自我意识 。 整体影片风格围绕“不被定义”进行展开 , 采用了在年轻人群体能引发共鸣的剪辑风格与画面风格 , 整体复古又独树一帜 , 充满尖锐的观点表现张力 。
正如一位观看者所说的:“这个片子撕下了外界对年轻人的定义 , 但它没有给我们继续贴上标签 , 而是以一种包容的心态 , 让我们说出自己的故事 。 ”
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拒绝被定义的Airnow空气实验 , 用创意让生活“不受限”
作为新锐消费品牌 , Airnow空气实验清楚认识到 , 在如今同行市场中 , 各大品牌竞争日益激烈 , 行业内部产品技术差距甚微 , 产品同质化日趋严重 。 如何向消费者清晰传达品牌价值 , 利用品牌好感搭建品牌护城河 , 成为所有新消费品牌面对市场的首要问题 。
Airnow空气实验站在用户角度 , 精准切入市场中的22-29岁核心消费人群 , 并用他们乐于接受的品牌语言进行价值输出 , 不仅是科技换代、产品品质的提升 。 硬件上的升级或许直观 , 但对Airnow空气实验来说这更像是品牌的基石 , 而通过好玩的方式与年轻消费者进行对话 , 倡导多元化生活方式、价值传达 , 也是Airnow空气实验赢得消费者 , 尤其是年轻消费者的信赖与喜爱的重要原因 。
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品牌之“美” , 源于“创意”
作为一颗赛道的新星 , 据悉 , Airnow空气实验已与比亚迪电子进行深度合作、联合开发 , 正持续不断地为消费者带来更有激情更富创意的新潮体验 。
媒介工具的迅速发展 , 带来了越来越新潮的传播方式:网红种草/直播带货/游戏营销...但创意的活力仍然不容小觑 , 深入消费者带来的精准表达 , 或许更容易博得年轻人的好感 。
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Airnow空气实验也将始终站在用户的角度 , 让品牌与产品的印象更加深入人心 。 广告片也许只是Airnow空气实验面向市场的第一步发声 , 后面的旅程对品牌来说 , 或许更富挑战 。
【当年轻人不再成为一个“符号”|Airnow空气实验首支品牌广告片:聚焦年轻群体,打破刻板印象】来源:河北网络广播电视台
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