李一男|2022全球广告趋势预测 | Meta、Alphabet 和亚马逊占领全球广告市场的大半江山华为|任正非

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根据WARC对全球 100 个市场的新广告支出预测显示，到目前为止，全球广告市场在很大程度上经受住了新冠肺炎疫情的影响，并且有望在 2025 年达到 1 万亿美元的价值，其中一半以上的资金将流向三大巨头：Alphabet、Meta 和亚马逊。
继今年迅速增长 23.8% 至 7710 亿美元之后，在 2022 年和 2023 年广告投资将分别进一步增长 12.5% 和 8.3% ，其中电子商务平台将引领这一增长。

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线上媒体的趋势

电子商务：该行业预计将在 2023 年引领增长，届时市场价值将比 2020 年的水平翻一番多，达到 1372 亿美元。中国广告市场的增长正在降温，但在西方却正在蓬勃发展，到 2023 年，亚马逊的广告收入有望超过 570 亿美元（比今年增长 72% ，比大流行之前的 2019 年增长 308%）。已经向亚马逊承诺预算的三分之二的从业者打算增加支出，而广告客户需求的增加正在推高平均每次点击成本。
社交媒体：这是 2021 年增长最快的在线行业，今年的支出增长了 41.9% ，即 557 亿美元，达到 1888 亿美元。在首次超越 Facebook 平台后， Instagram 在 2021 年成长为最大的社交媒体平台。预计 Instagram 将在 2023 年控制超过三分之一的全球社交媒体市场。 TikTok 今年的广告收入增长了 151.5% ，预计到 2022 年将增长 75.4% 。接受 WARC 调查的营销人员中有三分之二表示他们打算明年在 TikTok 上的支出是所有在线平台中最高的。
【李一男|2022全球广告趋势预测 | Meta、Alphabet 和亚马逊占领全球广告市场的大半江山】OTT 视频：2021 年， YouTube 和亚马逊 Prime Video 等优质在线视频平台（即 OTT）对广告商的总价值为 637 亿美元，同比增长 41.6% 。预计 2022 年和 2023 年将分别增长 19.7% 和 14.2% ，其中 YouTube 处于领先地位，到预测期结束时价值将达到 414 亿美元。
付费搜索：Alphabet 是全球最大的媒体所有者，谷歌是最大的个人平台：今年其广告收入增长了 40.6% ，达到 1463 亿美元，占全球所有搜索支出的 79.7% ，占全球所有广告支出的 19.0% 。谷歌的增长将在 2022 年放缓至 14.8% ，但 WARC 调查的从业者中有 57% 计划明年增加在该平台上的支出。
在线音频：2021 年在线音频的广告支出增长了三分之一，达到 54 亿美元，其中播客支出增长 50.9% ，流媒体支出增长 28.4% 。预计这两种格式都将在 2023 年实现增长，届时整个在线音频行业的价值预计将达到 83 亿美元。 Spotify 是主要参与者之一，它的广告收入将在 2023 年首次突破 20 亿美元。
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传统媒体的趋势

电视广告：在今年增长 5.5% 之后，广告主支出——包括有线电视和广播公司追赶服务——预计将在 2022 年增长 3.3% ，达到 1847 亿美元。在预测期内， Linear TV 的规模仍将高于 OTT（YouTube 和 Amazon Prime Video 等服务），但随着广播公司的视频点播 (BVOD) 服务吸引，其在全球广告支出中的份额将下降至五分之一以下。
户外广告：今年市场复苏了 21.8% ，但这不足以抵消 2020 年因新冠疫情爆发，人们居家隔离，足不出户而导致户外广告投资28.2% 的跌幅。该行业的命运在很大程度上取决于未来为应对新出现的变体而实施社会限制的可能性，目前预计 2022 年将增长 13.3% 。