2021年|2021年双十一抖快美妆行业社媒电商报告（果集） 2021年

2021年，抖音、快手纷纷加快扶植品牌在平台上的增长，抖音提出“兴趣电商” ，更偏向“内容带货”逻辑，快手提出“信任电商” ，更偏向“私域带货”逻辑，更关注主播带货能力。相较于2020年双十一，今年抖音、快手平台双十一在各方面数据均有所增长:
1)品牌数、店铺数、商品数同比2020年双十一来看，抖音、快手商品数增长最高，其次是店铺数，品牌数增长较慢。
2)直播数、直播时长、观看人数同比2020年双十一来看，抖音整体增幅高于快手，抖音爆发增长态势更加显著。
抖音：2021年双十一， 11月11日平台电商GMV达到峰值，件单价达同比2020年增长8%;今年共有48位达人主播累计电商GMV过亿，其中有9位明星主播累计电商GMN过亿;去年仅有9位达人主播累计电商GMV过亿，其中，有4位明星主播。相较于去年，抖音头部带货达人主播有显著增长。
快手：2021年双十一，平台电商GMV分别在10月20日、22日， 11月11日达到峰值;今年共有31位达人主播累计电商GMN过亿，有3位明星主播累计电商GMV超千万。
2021年双十一类目数据：服饰/美妆/珠宝文玩为热卖前三品类
2021年双十一，服饰内衣、美妆、珠宝文玩成为抖音、快手平台热卖前三类目。服饰内衣类目抖音平台占比39.15% ，快手平台占比34.08%,相较于2020年双十一占比均增长;美妆类目抖音平台占比10.74% ，快手平台占比12.19% ，相较于2020年双十一占比有所下降;珠宝文玩类目抖音平台占比7.86% ，快手平台占比11.32% ，相较于2020年双十一占比均有所提升。智能家居、母婴宠物、鞋靴箱包、二手闲置类目在抖音平台表现优于快手， GMV占比较高;食品饮料、3C数码、个护家清、钟表配饰类目在快手平台表现优于抖音,GMV占比较高。
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