字节|微信开放外链，社交想象力有限( 二 ) 汪小菲|why|递进式|素材|热点

根据36氪报道，字节系明星产品抖音用户增速放缓，截至今年9月，抖音系DAU增长至6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿。
自去年6年抖音公布DAU过亿以来，主站DAU无明显增长。相比2019年至2020年间，DAU增速方面从2.5亿增长至超过4亿的超高增速，今年的增速几乎停滞的抖音正在内部被质疑。
对于阿里，根据最新财报显示，虽然用户新增3500万，再次站上3000万的新增大关，超出上季度1700万。但是增速作为财报的唯一亮点，在收入不济、利润更差，破天荒地财报指引下调之下，被分析人士质疑疯狂砸钱获客的增速能否持续？
毫无疑问，不管是增速快慢，字节和阿里都想要更便宜的流量，显然长时间封锁外链的微信，是当下最佳的流量洼地。
根据微信场景下用户分享行为数据，国海证券在今年9月份发布了一份定量测算报告显示，在分享外链可跳转原App的前提下，新增用户的数量级上，阿里和字节都将获得百万级的新增用户。

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不过因为阿里主要以电商为主，字节以短视频为主，所以二者的微信采矿并不相同，也最终会导致在保守的情况下，字节将新增380万用户，比阿里的90万多出4倍有余。在最好的情况下，字节或将新增912万，是阿里177万的5倍多。

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但是如果开通微信小程序，情况将会发生变化。根据微信小程序的相关用户行为测算来说，新增用户数量将达到千万级，同时在小程序场景下，阿里增速将超越字节。
中性测算下，阿里系在微信小程序的MAU有望达2.43 亿，带来新用户增量7400万，新增率 8.34%；字节系在微信小程序的MAU有望达0.75亿，带来的新用户增量4000万，新增率 5.23%。
当然，定性测算的结果是基于已有用户行为的测算，至于最能挖到最多的微信金矿，或将取决于二者对于微信流量和规则的适应能力。
03 电商之外会有新的想象力吗？适应微信规则，获取微信流量，曾经也是社交创业者的必备技能。
当年的三个微信挑战者，马桶定位匿名社交，聊天宝继承自泛社交类应用子弹短信，多闪衍生于抖音视频社交。
虽然定位不同，但是二者发布以后获取用户的手段，基本都难以脱离微信流量。三者新增用户的入口主要以：外部下载链接＋二维码为主，在微信中通过好友分享获取。不过随后均在微信场景下不能访问。
面对被屏蔽，今日头条CEO强调和微信不是一类产品；马桶王欣则是在微博连发三条消息，喊话微信“不知道你怕什么？”，罗永浩的聊天宝则是在产品发布会现场调侃“怎么给你的微信好友发邀请”这一页PPT为什么还没有删除，已经不能用了。
对于封杀，有人评论世道变坏，从微信没有挑战者开始，指责微信对于社交竞争的垄断行为；也有网友评论认为，虽然天下苦微信久矣，但是这三个就是碰瓷营销。腾讯公关总监在回应外界对封杀的质疑时称：用产品说话，其他的少扯淡。
虽然腾讯公关的表态方式不够专业，也显得过于傲慢，但随后这三款社交软件在度过社交软件集体起义日后，伴随着产品无新意，新用户留存难，微信拉新被封的多种因素，也均再无后续。
时至今日，几乎没有人再提及挑战微信。一方面是移动红利消失，人们主流使用的30款移动产品几乎没有变化；另一方面大量的创业者选择从小程序出发，快速低成本试错变现。
根据七麦数据统计，从2017年至2019年的数据显示，2017年下半年新增App数就开始迅速下降拐点，此后一路下跌，这一拐点和小程序爆发时间吻合。