音乐人|网易云音乐终上市，丁磊公布未来发展的三大方向需求|社交软件|实证|用户|马斯

文章插图
图片来源@视觉中国
12月2日上午，网易云音乐以“云敲锣”方式在香港联交所主板挂牌上市，股票代码“9899”，开盘报价205港元，对应市值425.9亿港元。
作为全球音乐社区第一股，“音乐社区”一直是网易云音乐主打的差异化特色，也是网易云音乐长期深耕的方向。
网易云音乐招股书显示，继续深耕音乐社区，是本次募资的主要用途之一，占总募资40%；包括丰富多元音乐内容、挖掘及扶持原创音乐人、提升社区活跃度及粘性等多方面。
此外，本次募资还将用于继续创新并提高技术能力，及甄选合并、收购、战略投资、日常运营等一般用途。
2000年网易上市后，丁磊接受媒体采访时曾表示：想开一家唱片公司。如今，丁磊的音乐梦想终于实现了。丁磊在上市致辞中，用Gala的《追梦赤子心》形容今天敲钟的心情：“向前跑，才有无限可能。”
不过，与上市的喜悦形成对比的，是网易云音乐在资本市场遭遇的冷遇。截至12月2日下午收盘，网易云音乐收盘价199.9港币，较开盘价下跌2.49%。
投资市场对网易云音乐的担心，集中在其面对腾讯音乐的竞争压力上。
如今的国内音乐流媒体行业，腾讯音乐与网易云音乐一起，形成一超（TME）一强（网易云音乐）的格局，若按2020年的收入计，腾讯音乐占得整体市场份额的72.8%，网易云音乐则占据20.5%的市场规模。
但由于网易云音乐起步晚、且长期受制于音乐版权垄断的阴影，使得其和腾讯音乐相比，无论是在市场份额、用户规模，还是整体营收上，都不在一个规模等级上。
网易云音乐招股书显示，2021年前三季度，网易云音乐总营收为51亿元，月活用户1.84亿；相比之下，腾讯音乐2021年仅Q3季度营收就78.1亿元，净利润为7.88亿元，月活用户6.36亿。
不过，今年7月底，国家市场监管总局对腾讯做出的处罚决定，意味着音乐版权垄断时代结束，音乐流媒体行业进入了下一阶段。
一直以来，版权问题都是网易云音乐的心病，在网易云音乐APP中，丁磊的动态下随处可见“版权的事早点提上日程”的用户评论。独家版权时代结束，对于在音乐版权上处明显弱势的网易云音乐，无疑是重大利好。
自7月份独家版权放开后，网易云音乐在版权方面开始加紧补课，先后与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团等达成版权合作，谢霆锋、容祖儿、Twins、新裤子、痛仰、五条人等众多知名艺人、乐队及音乐人歌曲回归。
而在此之前，网易云音乐也已经与环球音乐、索尼音乐、华纳音乐世界三大音乐版权商取得了直接数字版权合约。
当音乐版权不再构成壁垒，音乐流媒体的战争，就集中到生态建设、用户运营体验等方面。
音乐社区这一差异化发展道路，反倒成为了当下环境下网易云音乐的一个特色和优势。
这些年来，从B站、知乎到快手，“社区”概念公司被持续看好。这是因为，一方面，满足垂直细分领域和圈层交流需求的内容社区，已成为以95后、00后为主流的互联?用户的集聚地；另一方面，“年轻化社区”具有用户活跃度高、粘度强的特点。
招股书数据显示，网易云音乐平台用户中，超90%月活用户为90后或00后。
2021年上半年，网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长增至76.9分钟；48%的听歌用户会看评论；与此同时，2021年上半年，网易云音乐UGC歌单总数达28亿，2021年6月，主动进行UGC创作的月活用户占比约27%。
而网易云音乐在线音乐付费率达14.9%，高于腾讯音乐的约11%，也大抵要归功于音乐社区的高粘性特点。