苹果摊牌，用第三方支付同样也要交“苹果税”

在今年9月10日，历时一年多的Epic Games诉苹果垄断案暂告一个段落。在判决中，法院支持了苹果的大部分请求及动议，Epic Games也需要向其赔偿360万美元，但苹果也被要求不允许限制APP开发者将用户引导至第三方支付系统，并且这项禁令预计将在今年12月9日生效。

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【苹果摊牌，用第三方支付同样也要交“苹果税”】显而易见，作为既得利益者的苹果并不希望看到自己打造的应用内购买（IAP）体系被改变，所以此前在10月31日，其向法院提交文件，反对允许开发者在应用内提供可导向第三方支付选项的链接。但考虑到时间已经距离12月9日的“deadline”只有不到一周时间，所以除非更高一级的美国第九巡回上诉法院批准暂缓执行裁决令，否则苹果就需要做好App Store体系被打开一条缝隙的准备。
日前根据相关媒体的报道显示，在苹果提交的一份法律文件中，其表示即便用户不使用IAP渠道进行支付，也会考虑对应用内发起的任何交易收取佣金。在早些时候的听证会上，苹果CEO库克就曾表达过如果裁决生效，依旧可以对用户通过其他渠道进行的此类交易收取佣金。

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事实上，面向平台中所有开发者一视同仁地收取佣金，这是应用商店经济的传统。此前被韩国监管机构盯上的谷歌，为了在韩国实现合规，曾宣布将允许开发者“使用替代的应用内购买结算系统，接受韩国境内移动设备和平板电脑用户支付的应用内购买费用”。据谷歌方面公布的信息显示，在Google Play中使用第三方支付的抽成为11%，但代价却是失去Google Play所提供的一系列附加功能，例如家长监督、家庭用户支付、订阅服务管理、礼品卡，以及Play Point积分等。
但需要注意的是，苹果对于App Store上第三方支付的态度相对复杂。其反对的是允许开发者提供按钮、外部链接或其他行为召唤(CTA)，以引导消费者前往自主支付系统以外的购买途径，但对开发者提供其他支付方式的信息，也就是利用电子邮件、微信公众号、社交平台等方式来通知用户有其他支付方式，是并不反对的。这也就意味着，苹果在App Store中将要采取的策略，将不会与Google Play保持一致。

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而苹果支持开发者向用户提供不是应用内购买的消费选项，其实是不得已而为之的折中选项。众所周知，在App Store上的游戏、工具、娱乐、杂志、购物、音乐、社交这些应用类别中，游戏收入的占比无疑是最大的，而目前主流的F2P内购游戏的消费场景则是典型的“激情消费”，所以如果让用户去网页、公众号或其他渠道来支付，则会大幅影响其购买欲。
反之，如果像Google Play一样妥协，在应用内的支付选项中增加额外的第三方支付选项，可就比较糟糕了。请注意，这里所指的第三方支付选项并不是统一在App Store框架下的支付宝或微信支付，而是不使用苹果IAP SDK的支付，这也就等同于让苹果失去了掌握iOS应用支付订单数据的能力。

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不仅如此，如果苹果真的放任第三方支付，对于App Store的营收或将是毁灭性的打击。今年早些时候，Sensor Tower在针对苹果为年收入100万美元以下开发者降低15%抽成的小企业计划分析中曾提及，如果这一计划覆盖了完整的2020年，那么占据整体开发者数量98%的开发者将会使得苹果减少5.95亿美元的收入，约占App Store在2020年217亿美元佣金收入的2.7%。