品牌|火了12年，＂假洋鬼子＂终于翻车了

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图源：摄图网
编者按：本文来自微信公众号格隆汇财经热点（ID：glh_finance），作者：万连山，创业邦经授权转载
【品牌|火了12年，"假洋鬼子"终于翻车了】你肯定看到过这样一幅广告：一个与乔布斯颇有几分相似的神秘洋老头，戴着金丝眼镜，有时叼着烟斗，有时没有，出现在各大高铁站和机场的广告牌上，身边是一张看起来很舒适、很高级的慕思床垫。
早些年，广告牌上还写着“法国皇家设计师”、“源自1868年”等等字眼，绝大部分人都下意识的以为这是一家国际大牌。

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殊不知，这个老头不仅是“假乔布斯”，所代表的床垫品牌还是十足的“假洋鬼子”。
现在，这家床垫公司不仅要登陆深交所，还狮子大开口要向市场拿19亿。
床垫属于普通消费品，公司要上市时，本来没什么人关注，但证监会却对这位“假乔布斯”来了兴趣，发出了灵魂拷问：公司与Timothy James Kingman（老头名字）是什么关系？公司产品是否涉及虚假宣传？
这一下，就把慕思推到了风口浪尖上：一个靠着一张洋老头照片，大行其道十几年的假洋品牌，这是糊弄鬼呢？
“假洋鬼子”其实，慕思在床垫界，还是很出名的。
与喜临门这类土生土长的本土床垫相比，慕思这个名字，一听就像外国品牌。
其Logo，R造型，也让人不免联想到劳斯莱斯。不难看出，慕思试图塑造一种来自国外的品牌形象。

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可它并不是什么国际品牌，而是地道的东莞制造、东莞创造。
其创始人名叫王炳坤，是个东莞70后。自2004年开始创业以来，王炳坤就带着团队在全国疯狂扩张。
目前已经有1500多个经销商和4200多家专卖店，甚至在美国和澳大利亚等几十个国家的机场和高速公路上，都能看到这个洋老头的广告。
不得不说，慕思在中国乃至全球市场都混得顺风顺水，广告中洋老头的“表演”功不可没。
这个老头究竟是谁？
其实对于这个老头和慕思到底是什么关系，甚至这个人是否存在，市场上已经争论许久。
据中英文资料显示，这个神秘的老头是当时在中国教ABC的一个外教，慕思当年花了1500美元请他拍了几张照片。
也就是说，慕思只是用了一张歪果仁的脸，就披上了洋品牌的外衣，实现更高的产品溢价。
种种迹象表明，这个洋老头似乎已经消失在这个星球，海外多家媒体都曾追寻过也没有成功。现在流行的照片也只有几张，最早的是带烟斗的，后来又PS了一张没有烟斗的。

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早先，多数人以为慕思床垫是这个老头设计的。
在慕思早期的网页中，也声称这位绅士是来自法国的睡眠专家，慕思公司的官方英文名DeRucci，就是以创立慕思的这位法国设计师命名的。
不过，很快就被打脸。
早在2013年，就有网友发帖揭发慕思床垫的“六大骗局”。其中指称，慕思床垫长年宣称自己来自法国，但实际上是东莞本土企业，广告中的法国睡眠专业实际上只是深圳某大学的外教。
慕思对此也曾公开辩解过：慕思从不宣称自己是法国企业，只是在香港和法国都注册了公司，方便在法国购买先进的技术和原料。
即便是现在，对于证监会的问询，慕思股份也没有正面回应。