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网易云音乐(09899)终于上市了 , 但属于它的时代似乎也行将远去 。
12月2日 , 网易云音乐正式登陆港交所 , IPO发行价为205港元 , 开盘后随即下跌 , 截至收盘 , 报199.9港元每股 , 最新市值为415.31亿港元 。
今年是网易云音乐成立的第八年 。 这八年里 , 中国在线音乐市场历经动荡 , 网易云音乐和腾讯音乐活到了最后 , 但审视现状展望未来 , 网易云音乐未必能笑到最后 。
和腾讯音乐等同行的竞争相比 , 短视频这个新敌人的降维打击更加凌厉 。
网易云音乐招股书强调 , 在音乐服务的活跃用户中 , 90后占九成以上 。 由于前期的强运营与贴近年轻人文化的玩法 , 网易云音乐收获了“更懂年轻人”的体验口碑 , 并在形成使用习惯后成为许多音乐发烧友心中的“白月光” 。
然而 , 抖音、快手在崛起之后 , 逐渐成为年轻人听音乐的主要场景 , 并催生了大量的抖音热曲 。 比如2018年的《学猫叫》 , 2019年的《芒种》 , 都是通过抖音获得了巨大流量而被大众熟知 。 就连丁磊力推的《漠河舞厅》 , 也是在抖音发酵后成为爆款 。
此外 , 在激发年轻人情感共振上 , 网易云音乐也开始显露出疲态 。 尤其是在年轻人热爱的“玩梗”文化中 , 网易云音乐面对短视频并无优势 , 越来越难以制造年青一代热衷的流行语 , 一度风靡全网的“网抑云”也开始在过度玩梗的审美疲劳中遭遇抵触 。
一个靠年轻文化滋养的社区 , 一旦无法引发年轻人的广泛共鸣 , 是一件十分危险的事情 , 此前猫扑、天涯社区的没落都证明了这一点 。
另一边 , 版权始终是网易云音乐无法回避的痛点 。 “网易云没有周杰伦”的怨念多年不散 , 情怀无法解决内容的短板 。
在招股书中 , 网易云音乐一直在强调音乐社区的价值 , “云村”一词共提到了11631次 , 足以证明云村和它背后的社交的战略重要性 。 但这种社区属性 , 并不足以为网易云音乐塑造明显的差异化优势 。
一方面 , 云村的搭建费时耗力 , 但用户增长缓慢 , 始终难以破圈 。 招股书显示 , 截至2021年9月30日 , 社交娱乐服务的月活跃用户为2110万人 , 同比增长5.5% 。
另一方面 , 社区产品的商业变现一直存在困难 , 无论是B站、知乎还是网易云 , 都未能逃过盈利难题 。 2018年至2020年 , 网易云音乐共亏近50亿人民币;虽然2021年上半年亏损有所收窄 , 但预计亏损还将持续3年 。
如何继续充当年青一代的潮流文化大本营 , 同时拿下更多版权、增强社交活力、改善财务表现 , 是网易云在上市之后面临的主要难题 。
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一个月前 , 《漠河舞厅》在抖音走红 , 撬动了38亿流量 , 成为了2021年最出圈的音乐作品 。
抖音神曲过去几年屡见不鲜 。 2018年 , 《海草舞》与《学猫叫》成为第一波在短视频平台走红的神曲 。 从专业角度来看 , 这些作品水平普通;但从流量与传播度来看 , 它们是当之无愧的爆款 。
短视频在打造新的热曲方面拥有巨大能量 , 已经成为在线音乐产业链的关键一环 。 此外 , 短视频平台不满于只作为下游宣发环节 , 早已开始布局亲自入场 。
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