网易云音乐|网易云音乐上市，我却在抖音说“不要emo” 抖音|短视频

文章图片

文章图片

文章图片

网易云音乐（09899）终于上市了，但属于它的时代似乎也行将远去。
12月2日，网易云音乐正式登陆港交所， IPO发行价为205港元，开盘后随即下跌，截至收盘，报199.9港元每股，最新市值为415.31亿港元。

今年是网易云音乐成立的第八年。这八年里，中国在线音乐市场历经动荡，网易云音乐和腾讯音乐活到了最后，但审视现状展望未来，网易云音乐未必能笑到最后。
和腾讯音乐等同行的竞争相比，短视频这个新敌人的降维打击更加凌厉。
网易云音乐招股书强调，在音乐服务的活跃用户中， 90后占九成以上。由于前期的强运营与贴近年轻人文化的玩法，网易云音乐收获了“更懂年轻人”的体验口碑，并在形成使用习惯后成为许多音乐发烧友心中的“白月光” 。
然而，抖音、快手在崛起之后，逐渐成为年轻人听音乐的主要场景，并催生了大量的抖音热曲。比如2018年的《学猫叫》， 2019年的《芒种》，都是通过抖音获得了巨大流量而被大众熟知。就连丁磊力推的《漠河舞厅》，也是在抖音发酵后成为爆款。

此外，在激发年轻人情感共振上，网易云音乐也开始显露出疲态。尤其是在年轻人热爱的“玩梗”文化中，网易云音乐面对短视频并无优势，越来越难以制造年青一代热衷的流行语，一度风靡全网的“网抑云”也开始在过度玩梗的审美疲劳中遭遇抵触。
一个靠年轻文化滋养的社区，一旦无法引发年轻人的广泛共鸣，是一件十分危险的事情，此前猫扑、天涯社区的没落都证明了这一点。
另一边，版权始终是网易云音乐无法回避的痛点。 “网易云没有周杰伦”的怨念多年不散，情怀无法解决内容的短板。
在招股书中，网易云音乐一直在强调音乐社区的价值， “云村”一词共提到了11631次，足以证明云村和它背后的社交的战略重要性。但这种社区属性，并不足以为网易云音乐塑造明显的差异化优势。
一方面，云村的搭建费时耗力，但用户增长缓慢，始终难以破圈。招股书显示，截至2021年9月30日，社交娱乐服务的月活跃用户为2110万人，同比增长5.5% 。
另一方面，社区产品的商业变现一直存在困难，无论是B站、知乎还是网易云，都未能逃过盈利难题。 2018年至2020年，网易云音乐共亏近50亿人民币；虽然2021年上半年亏损有所收窄，但预计亏损还将持续3年。
如何继续充当年青一代的潮流文化大本营，同时拿下更多版权、增强社交活力、改善财务表现，是网易云在上市之后面临的主要难题。
A
一个月前，《漠河舞厅》在抖音走红，撬动了38亿流量，成为了2021年最出圈的音乐作品。
抖音神曲过去几年屡见不鲜。 2018年，《海草舞》与《学猫叫》成为第一波在短视频平台走红的神曲。从专业角度来看，这些作品水平普通；但从流量与传播度来看，它们是当之无愧的爆款。
短视频在打造新的热曲方面拥有巨大能量，已经成为在线音乐产业链的关键一环。此外，短视频平台不满于只作为下游宣发环节，早已开始布局亲自入场。