移动互联网|抖趣：如何做好内容运营？搞清“流”很重要移动互联网

公元1196年（南宋庆元二年），著名理学家朱熹在蛤蟆窝村讲学时，所留下《观书有感》共有两首。其一是写源的， “为有源头活水来”；其二则是写流的，诗云：
昨夜江边春水生，蒙冲巨舰一毛轻。
向来枉费推移力，此日中流自在行。
有关“源流说”的故事，今天讲解到了流这一部分。我们已经说过，内容传播的逻辑与流水相同——“为有源头活水来”是一切传播的基础。源在前、流在后，因源生流、以流溯源。

一、什么是“所谓流，在“源流说”里有三层含义：

其一是流动。正如朱夫子诗中所写， “向来枉费推移力，此日中流自在行” ，也就是水、商品以及内容传递的过程。如果没有流，一切价值都无法产生；
其二是排序方式。也就是在一条信息流里面，先看到什么后看到什么；
其三是流量。也就是你创作的源能受到多少人的关注，包括有多少点击、多少评论、多少转发。
“反流”具有同样的价值。比如，我们后面要讲到的舆情处置，就是控制负面内容的流动，把不好的影响降到最小（当然，溯源——或者说从根本上解决问题更重要）。包括面对新冠病毒，也是要通过控流阻止其传播。封国封城封小区，不扎堆、戴口罩，其实都是控流的手段。

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如果将其放进源流说体系，从选题到标题，也就是一个作品的创作过程，我们称之为“编辑” 。
所以，编辑做的是“源”方面的工作，运营做的是“流”的工作。运营的目的是提升分发效率，或者传播效率。
也有不少人问：能不能不做编辑，直接去搞运营？这是一个很好的问题，不过需要晚一些详细解答。

二、从“块阅读”到“流阅读” ，这是时代的让我们再次穿越，回到诗意栖居的大唐时代。

当时，李白、杜甫是通过什么方式获得信息、传播内容呢？在1300年前，人们的阅读是“块阅读” 。
“块阅读”历史悠久，从皮毛到竹简再到纸张，都是“块阅读”的载体，一直持续到我当记者的时候。
当你打开门户网站之后，第一眼看到的还是一块块的内容——比如这一块是财经、那一块是体育。
2011年，因为智能手机和移动互联网崛起，催生出一种名叫APP的新产品，我们称之为“应用程序” 。微信是APP ，今日头条是APP ，一点资讯也是APP ，包括微博、抖音、快手、小红书，都是APP 。
从“块阅读”到“流阅读” ，我们究竟跨越了什么？
【移动互联网|抖趣：如何做好内容运营？搞清“流”很重要】第一，阅读的场景变多了。看报纸，地铁早晚高峰时没法看，因为人太多了；黑暗的地方也没法看，因为报纸不会发光。
第二，内容的获取成本降低了。报纸杂志基本都是收费的；但是今天的“流阅读” ，绝大多数内容——特别是新闻信息都是不花钱的。
第三，传播效率提升了。报纸上、电视上的内容如果想分享给他人，是非常费力的。但通过移动互联网，一篇文章、一个视频随时随地可以转发。
此前我们已经讲过一个规律：今天的源越来越多，内容小池塘变成了汪洋大海；现在又看到流的效率又增加了，导致了内容小溪流变成了大江东去。