高端|小米手机高端化战略成效显

小米集团日前发布的财报显示， 2021年第三季度，尽管受到核心部件全球供应紧张的影响，小米依然实现了稳定的供货水平，小米智能手机收入达478亿元，全球智能手机出货量达4390万台。前三季度整体出货量已经达1.46亿台，与去年全年基本持平。
不过，小米总裁王翔坦言，由于芯片缺货，小米智能手机出货量还是减少了大约1000万台到2000万台。他预计明年下半年芯片供应才能有所好转。
行业缺芯对小米手机影响有多大？西南证券分析认为，小米手机业务环比还是略有波动， 2021年第三季度，小米全球智能手机出货量同比下滑5.8% ，但智能手机业务收入同比增长0.5% ，是受益于高端机出货量增长。
中金公司研报也指出， 2021年第三季度，小米全球智能手机出货量虽然有所下滑，但表现好于整体市场。尤其是，该季度小米智能手机销售均价同比增长6.7% ，抵消了出货量下滑的不利影响，体现了高端化战略的效果。
【高端|小米手机高端化战略成效显】今年以来，小米手机高端化稳步推进，双品牌策略继续稳扎稳打，系列产品精准定位，触达更多用户群体，积极寻求增量市场。小米品牌相继推出主打黑科技MIX系列、高端旗舰数字系列、全新时尚潮流Civi系列，高端出货量稳步增长。数据显示， 2021年前三季度，小米在中国大陆地区定价3000元或以上及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台，占比超12% ，已经远超去年全年的1000万台。其中，小米境外定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180% 。
值得一提的是，小米境外业务步履稳健，为业绩增长奠定了坚实基础。根据市场研究机构Canalys统计，按智能手机出货量计算， 2021年第三季度，小米在全球59个国家和地区的市场占有率排名前五，在11个国家和地区的智能手机市场排名第一；境外市场渠道力显著增强，本季度在除印度外的境外运营商渠道，小米智能手机出货量超过680万台，同比增长超130% 。
同时，小米在成熟市场的运营效率继续提升，欧洲市场业务稳步推进。根据Canalys统计， 2021年第三季度，小米在欧洲地区智能手机市场占有率达到21.5% ，排名第二。在西欧地区，小米手机市场占有率达到17% ，出货量稳居前三；同时，运营商市场优势凸显，小米在西欧地区运营商渠道的市场份额从去年同期的4.6%上升至今年第三季度的13%；新兴市场保持上升势头，小米智能手机在拉美、中东及非洲市场份额分别达到11.5%、16.3%和7.3% 。
小米还积极拓展渠道布局，进一步加强全渠道建设，以高效率、高周转的数字化经营模式，为更多用户提供全场景的消费体验。依托全渠道发力，今年“双十一”购物节期间，小米全渠道支付金额破193亿元。线上线下渠道布局更完善，截至2021年10月30日，小米线下零售店数量突破1万家。
中金公司分析师认为，随着小米持续拓展线下渠道数量，并继续推进高端化战略，其智能手机出货量和收入将持续增长，预计2021年小米智能手机出货量将达1.9亿台，带动收入同比增长33% 。采访人员黄鑫