苹果|国内手机市场变天：华为销量暴跌，其他厂商混战

2020年9月15日，美国对华为发布的禁令正式生效，这一纸禁令不但迫使华为的手机业务因芯片短缺而陷入了被动负面的窘境，并且间接导致了国内手机市场变天，形成华为销量暴跌，其他厂商混战的局面。
由于芯片被限制供货，原本如日中天的华为手机业务一落千丈，市场份额和销量持续大幅下滑，长期缺货断货后，在国内手机市场份额一度独占50%的华为呈现出衰弱的颓势。几个头部品牌之间长期僵持的竞争关系也发生了变化，其他厂商无不跃跃欲试，都想趁机从中分得一杯羹，原本的市场格局也面临大洗牌。

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近日，知名市场调研机构Counterpoint Research发布了一份最新的数据报告，报告中详细统计列举出目前各大头部手机品牌2021年第一季度的成绩。从报告数据上看来，相比2020年第一季度，华为的市场增速环比大降33%，原本属于华为子品牌的荣耀手机也不容乐观，环比下降高达35%，从数据上不难发现，华为的手机业务在今年陷入了前所未有的困境，一路稳健增长的国产手机王在今年戛然而止，相比去年情况急转直下，销量以及市场份额暴跌的颓势也似乎很难扭转。
另一方面，华为跌倒陷入被动后，国内市场的竞争却变得更加激烈了。
华为手机衰退后，腾出一片十分可观的市场空白，成为其他手机厂商们争相争夺的香饽饽。尤其是苹果、三星、小米、OPPO、vivo这几家第一梯队的头部品牌，相比其他厂商的混战，一线手机厂商的竞争显然已经上升到贴身肉搏战的白热化阶段。一轮又一轮狠毒的制裁后，华为手机几乎陷入一面倒的被动处境，销量和市场份额纷纷跳崖式暴跌，一度在中国乃至全球市场称霸的手机霸主华为彻底失守。

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一个月前，余承东在朋友圈转发了一篇名为《跌倒华为，吃饱苹果》的文章，谈及华为手机业务的现状，并评论附文称：短短两年不到的时间，美国对华为进行了四轮制裁，一轮比一轮狠毒，把华为消费者业务逼到极端困难，无法发货，高端市场主要都让给了苹果公司，中档及低端让给了三星、OPPO、vivo和小米。虽只是寥寥数语，却真实地反映出华为手机目前的现状。
华为手机急转直下的巨大反差，导致原本趋于平稳的国内手机市场风云突变。原本占据大量市场份额的华为呈现出滑坡低迷的颓势，其他厂商各自发力，纷纷尝试瓜分华为空出来的市场份额，结果不出意料，在华为因芯片禁令导致陷入特殊的艰难时期，其他各大厂商却赚得破满钵满。

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此前，苹果发布2021第二财季财报，财报显示大中华区同比增长87%，总营收达到177.3亿美元，刷新了苹果在大中华区同期营收纪录。苹果CEO库克在财报分析会上表示，“中国市场的销售情况非常喜人”，并指出iPhone12是最受中国消费者青睐的机型。由此可见，苹果在中国高端市场获利颇丰，在华为手机因芯片受限而陷入缺货断货的特殊环境下，iPhone 12系列却人气飙升，趁机大赚了一笔。

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相较之下，与此同时的其他本土品牌也毫不示弱。华为跌下神坛后，小米、OPPO、vivo三大本土品牌策略和布局明显激进了不少，从线下到线上，各渠道市场全面撒网，子品牌以走量为主的中低档千元机型为主，母品牌则侧重于配置堆料的高端市场，甚至就连一部分山寨机和小众化的二三线小厂商也跃跃欲试，华为销量暴跌后，国内市场俨然一副其他厂商混战的场面。长期以来，几乎独占半壁江山的华为站稳第一梯队，销量、市场份额以及品牌号召力始终以一骑绝尘的优势领先其他厂商，现如今，华为手机因芯片短缺而缺货，其他厂商不免趁机反扑。