苹果|关于中国互联网广告的发展，广告协会会长这么说！( 二 ) 伊隆·马斯克|财报|网易

中国广告协会会长张国华
2022年7月27日，在充分调研市场情况、广泛征求行业意见建议的基础上，中国广告协会正式发布《行为规范》《审核流程》《技术要求》3项团体标准，从广告内容审核和广告行为的规范性方面作出具体要求。《审核流程》对优化、完善广告审核机制和审核流程作出了规范，涵盖广告主开户审核、广告素材审核、广告相关信息收集、定期内部巡查机制、审核人员管理等内容，可以进一步推动广告内容真实性的治理；《行为规范》明确了移动互联网广告行为应当遵循的基本原则，对广告展示、点击、关闭、自动化决策推送、应用分发、投诉等行为提出了具体要求，更加强调尊重用户知情权、选择权，进一步加强数字广告行业当中的数据安全和用户个人信息保护；《技术要求》则聚焦启动屏广告中“摇一摇”“长按滑动”“转动手机”等新型交互模式，设定了明确的技术参数，最大程度上避免误触碰、误跳转，保障了消费者的权益和良好体验。
3项团体标准的制定和推出得到了行业头部品牌企业、数字媒体等主体的大力支持和响应，有助于规范互联网广告服务行为、促进互联网广告业的健康发展。整体上看， 3个标准都进一步细化了法律法规的内容，在强制性规定之下通过引导式规范促进形成广告行业的责任意识和行为共识，在保障消费者权益和互联网广告行业发展利益方面找到了中间的平衡值，可以说是进一步引导行业自律与合规发展的智慧结晶。
近期，国家网信办、工信部和市场监管总局三部委联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》（以下简称《管理规定》），对弹窗广告标识不清、无法一键关闭、推送频次过多过滥、诱导用户点击等问题进行规范，加强弹窗广告重点环节的治理。《行为规范》和《技术要求》两项标准是对现行法律法规内容的细化，为数字广告行业落实《管理规定》提供了具体的实施指南，充分发挥标准化工作在数字广告中的技术支撑作用。
互联网广告粗放型增长时代已经过去。在新时代、新征程中，要推动广告行业的高质量发展，需要坚持和贯彻创新发展、规范发展理念，在规范的前提下推动行业持续创新，加强广告市场的综合治理、推动广告业的社会共治。中国广告协会一直秉承“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的宗旨，在引导产业合规自律方面做了许多工作，未来将继续担当好主管机关与行业发展之间的沟通桥梁角色，联合各市场主体共同探索制定促进广告产业规范发展的标准，推动实现企业和行业自律，共同助力行业健康发展。
（来源：市场监管半月沙龙）