电子商务|要做好过冬的准备: 70%中小企业或被“清场” 零售业

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中国大多数企业，都出生、成长于过去40年的高速增长里。如今经济周期和产业周期一齐刮起恼人的秋风，许多企业都来到命运的十字路口。
这次的经济周期，会让70%-80%的中小企业被清场。
桥水基金的达里奥甚至警告大家，今天像极了1929年代开始的经济大萧条。
确实经济放缓和流量封顶，经济周期和行业周期交织碰撞在一起，影响着每一家企业的命运。
有位读者说，在存量搏杀的世界里，要怎么办？

对于这位读者来说，首先，要清楚地知道，并且不抱侥幸地承认，红利结束了。
什么是红利？
红利，就是短暂的供需失衡。
过去，电商商家的对手，是传统零售。
电商对传统零售，是结构对结构的冲击，线上对线下的冲击，新物种对旧物种的冲击。
交易结构的链条大规模缩短，去掉很多中间环节，效率大大提高，电商拥有碾压性优势。
在电商刚刚兴起时，买家多，卖家少，供需失衡。只要商家进去，就给扶持，给流量，就能赚钱。
很多人成功，是吃到这波“流量红利” ，有意无意踩中风口。
但只要有红利，卖家就会迅速聚焦，抢夺买家，直到供需平衡，红利消失。
红利什么时候慢慢消失的？

15年的2月，《经济参考报》的记者在阿里巴巴举办的培训班上获悉：
当时淘宝集市店有600多万个卖家，真正赚钱的不足30万个，仅占5%；
天猫商城店有6万多个卖家，不亏本的，不足10% 。
2015年，线上流量成本就已经涨到很高的价格。
2016年，马云第一次提出“新零售”的概念，这意味着要回到线下，重新去找性价比更高的流量。
2019年，电商商家的体感是，在三四线城市的下沉市场红利，也基本被挖掘释放。
在红利期， “天下没有难做的生意”；红利期一过， “天下就没有好做的生意” 。

【电子商务|要做好过冬的准备: 70%中小企业或被“清场”】第一阶段的红利期，结束了。