为什么苹果产品包装里总会有贴纸？客户如何打开盒子

客户如何打开盒子，通常是传统产品设计师考虑的最后一件事。但是对于苹果而言，低成本的盒子和里面装着的高利润电子设备一样值得关注。
——亚当拉辛斯基著作《苹果》（InsideApple）

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▲图片来自：@MKBHD
为了让用户拆得有快感，数十年间，苹果的包装设计也一直在改造升级。有趣的是，在包装中配送苹果Logo贴纸却成为了这家科技公司的传统，从1977年AppleII电脑发布持续到现在。
一张小小的贴纸，为何能成为多年来苹果产品包装中的固定角色，苹果又为什么要这么做呢？
从苹果彩色Logo开始
在包装中提供贴纸是苹果一贯以来的传统，但其实贴纸本身是有过改变的，它和苹果Logo的变化息息相关，从彩色Logo一直到如今的白色苹果Logo贴纸，它是苹果Logo的一种实体延续。
最初的苹果贴纸可以追溯到1977年，苹果推出彩色Logo的年代。当时，乔布斯正和团队成员共同筹划AppleII的发布。

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作为一家冉冉升起的新型科技公司，这款电脑的发售至关重要，苹果在这一产品上投入了大量资源，其外壳采用了简洁的米色塑料外壳，就像是家用电器一样，能轻松融入家居环境中。
AppleII具备极佳的扩展性，顶盖外壳可以很轻松的打开，以便人们调整机器内部硬件，进行改造。同时，这也是史上最早支持彩色显示的电脑之一。
为了充分展现AppleII的特色以推动销售，乔布斯认为必须调整印制在电脑上的Logo ，原先的手绘Logo致敬了牛顿被苹果砸中的故事，但绘画内容过于复杂，不利于人们记忆，较难留下深刻印象。

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▲苹果早期Logo
最终乔布斯找到了RegisMcKenna广告公司，由该公司的艺术总监RobJanoff设计新Logo 。
多年后， RobJanoff在采访中将这段有趣的历史故事讲了出来，乔布斯给他留下的要求就是最直白的「不要设计可爱的Logo」，而RobJanoff给出的答案则是两个苹果形状的图标，一个是没有咬过的，一个是被咬过的。
乔布斯选择了被咬一口的那个，并指定用彩色条纹绘制，这样能最大程度地展示AppleII支持彩色显示的特性，最后这个彩色Logo不仅贴在了电脑上，也成为了AppleII包装的一部分。

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上世纪七八十年代也是贴纸文化的巅峰时期，无论是孩子还是青年一代，贴纸都是常见的时尚物品，或是用来表达自我、或是来自对收集的热爱，因此不少商家也热衷于将自家Logo作为贴纸附赠在产品中，以此增加公司的曝光率。
除了苹果，雷蛇至今也在自家电脑外设等产品中附赠酷炫的Logo贴纸。
另一方面，活泼有趣的彩色条纹Logo贴纸，也被看作是苹果向青少年示好的一种方式，以便AppleII能进入学校，成为学生手中好工具。

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▲图片来自：wiki
实际上AppleII确实做到了，它不仅进入了学校，在上世纪八十至九十年代还是美国教育系统所采用的标准电脑之一。
随着苹果公司的发展，彩色条纹Logo被人们引申出更多含义，比如向计算机科学与人工智能之父艾伦·图灵的致敬，或是向LGBT人士表达尊重，其实RobJanoff在设计时并没有类似的想法。