中金|微信开放外链2.0：淘宝要登账号，抖音仍未打通( 二 ) 市场

1）从淘宝分享商品的时候要选择商品链接，直接点击微信分享依旧是淘口令；
2）从微信打开链接，要重新登陆淘宝账号，这也成了最多人“吐槽”的点。有商家表示，自己的淘宝ID都记不住，填写账号就同填写收货地址一样，麻烦。链接能否顺畅跳转，直接关系着跳失率，即使有用户想在微信里购物，也会因为嫌麻烦，而放弃打开链接。
笔者同样尝试了抖音商品链接分享至微信，仍然是“口令”，需要复制黏贴至抖音打开，不能在微信里直接跳转。
二、大厂们站上天平大厂们态度各不相同，背后有着怎样考量？一家互联网企业产品负责人点出了当下平台间较量的核心——社交关系链。
相较于手握社交关系链的腾讯而言，字节和阿里则有流量焦虑。社交这个门槛不仅一度将阿里拦在门外，更催生了不可忽视的对手拼多多。“杀时间”利器抖音也遇到了成长的烦恼，据《上海证券报》报道，过去半年，字节跳动的国内广告收入停止增长，旗下的两大核心产品，抖音收入停止增长，今日头条甚至处于亏损边缘。
对于阿里和字节，打开微信缺口后，更大的价值将在未来显现。流量或许是一个侧写。来自中金的研报显示，预计微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6%；预计微信对抖音的用户流量（DAU）和时长贡献增量分别为4.2%和0.1%。

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（图片来源：中金报告）
在中金的结论中提到，对阿里和字节，微信流量的开放带来了流量上的增量，但总体也许不如之前市场预期的可观，进一步转化为交易量或用户时长时，可能存在更大的损耗。考虑到阿里和字节可能更为积极的举措，以及微信开放更多使用场景的可能性，未来流量和成交贡献也许存在进一步提升空间。
微信外链的打开，对于用户来说，只是分享商品变得更容易更直接，但对于商家来说，或许意味着更大的私域市场将被挖掘。
“虽然分享更方便了，但目前还感受不到实质性的变化。”一位卖植物种子的商家Halo对笔者提到，阿里后台还看不出哪些流量是来自微信的，因此也并没有开展相应的运营动作。
在Halo看来，最直接利好的或许是淘宝客，而连带效应之下，商家的流量或许有了新的来源。但在商家的私域运营池子里，快团团、群接龙等社群带货模式心智更强，因为这类平台更好的占据了老年和下沉人群心智，短期内淘宝外链进入微信，还不足以抢夺这部分市场。
中金在其报告中指出，对微信来说，按照用户的正常使用习惯，合理开放外部链接并不会对微信的流量形成质的冲击，反而补充了更多的产品触达渠道，对微信用户无障碍的使用各种服务提供了便利。
但腾讯必须要面对的问题，是对其产品观念的冲击：一是如何延续好微信一贯坚持的简单纯粹，不被更多的商业化元素消耗掉社交信任；二是如何平衡淘系、抖音等与微信生态内电商的关系。
过去几年间，腾讯先后做了智慧零售、小程序商店、小程序直播等商业化业务，也落地了小鹅拼拼、腾讯惠聚等电商平台，以吸引商家在微信生态里做生意，更别说得到微信扶持而成长的拼多多、京东等。
随着淘系电商逐步进入微信，其货盘和商家运营的能力势必将对微信生态内的电商平台带来冲击。微信的开放势必会在保守中前行，而从目前的态度来看，微信似乎想要把指挥棒交由用户本身，“由用户自主选择打开哪些平台”。
这个说法，看似都能接受，但好像又都不满意。
作者：杨泥娃；编辑：斯问；公众号：电商在线（ID：dianshangmj）