微信|天涯社区见不到未来( 二 ) 淘宝|小程序|李佳琦

这就扯出了天涯社区的第二项问题，没有掌握流量变现的秘诀。今天大家都知道，流量就是钱，可是流量该如何变现，才是平台、博主们需要思考的问题。尤其是在2012年微信公众号诞生后，无数企业与博主通过公众号聚拢人气发家致富。
倒不是天涯社区不想流量变现，只是BBS社区的特性就已注定，流量变现肯定是老大难的问题。
天涯社区难受，贴吧、知乎也不好过天涯社区也好，知乎、贴吧、微博也好，运营和维护都需要付出不少成本，因此平台必须找到盈利的方向，而实现盈利，最简单有效的方案就是“饭圈化” 。可这，正是BBS社区的弱点。
所谓“饭圈化” ，无非是通过个人用户（博主）的某种特性，吸引其他用户关注该用户，然后博主可以与平台、企业合作，推广某些商品，平台与博主都能借此盈利。最适合饭圈化运营模式的社区，应该是SNS ，最好的例子是微博，无数明星、企业都有官方微博，明星原本就有极高的人气，很容易吸引用户关注。

图源：微博截图

BBS社区被称之为“论坛” ，每个人都可以自由发帖与交流，帖子的内容高于发帖者，难以突出个人，实现饭圈化。哪怕是最不像BBS的BBS社区知乎，依然难以逃脱这种现象。
其实BBS也有自己的变现方案，只是效率不够高。 BBS的变现方案主要是会员制和广告，会员制与其他平台没什么不同，可以屏蔽广告、拥有一些特权。
至于广告， BBS社区主要有两种情况，第一是广告商向平台投放，此类广告开通App可以屏蔽，而且日常使用虽然有些影响，但不关键，更何况今天什么App没有广告。第二种则是用户发布广告，其中部分会与平台合作，平台通过频繁首页推送，提高广告帖子的曝光度，小雷使用某论坛App时，经常收到一些不知名小说的推广帖。

图源：pixabay

若是广告商都愿意与平台合作到还好，可是BBS社区的自由性，让许多广告商不愿意与平台合作，而是选择通过水军不停发帖和回复的行为，覆盖其他人老旧帖子，还能误导系统的热帖审核机制，把广告贴推到首页。
广告太多，用户就可能因体验下降而流失，平台从此进入恶性循环。说到底，还是BBS社区的盈利模式过于落后，已经到了不得不改的地步。
知乎2021年财报显示，全年营收29.59亿元，同比增长118.9% ，净亏损12.99亿元，同比增加150.95% 。而采用SNS模式的微博， 2021年营收22.6亿美元，净利润4.28亿美元。
好在知乎与贴吧体量较大，而且目前活跃人数依然较多，默默无闻的天涯论坛，累计被执行已超过1.39亿元，说它濒临倒闭毫不夸张。更严重的问题是，天涯社区的今天，很可能就是贴吧、知乎等BBS社区的明天。
BBS社区的未来，改变迫在眉睫SNS模式以其高效的变现方案，成为了企业心目中的最佳模板。可是站在网友的立场，我们需要一个没有用户门槛、所有人平等交流的平台，而这只有BBS社区能够提供。
如果说SNS社区是几位大佬穿着正装作报告，那么BBS就是一群人葛优躺闲谈。在虎扑、贴吧、天涯社区等平台，大V的权威性大幅降低，所以有人都可以毫无顾忌发表自己的见解与看法。
BBS的转型方向，当以差异化、精品化为核心
面对艰难的局面， BBS社区平台都在寻求变通之道，例如虎扑，转型的方向是差异化，以体育为主题。提到虎扑，许多人会自然而然将其与NBA联系到一起。知乎的转型方向则是与电商“联姻” ，平台有许多以讲故事为基础的导购文章。