搜狐视频|名医互联网直播中心丨KOL？MCN？新媒体时代下企业营销新战略张朝阳|直播平台

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随着我国互联网基础设施不断完善，互联网用户数量快速增加，互联网产品和服务极其丰富，新媒体已发展成为传媒业的主导力量。随着5G商业化正式开启，新媒体在网络协同和数据智能的双重驱动下，用户数量、产业规模、应用和服务的数量与质量都得到了快速提升， 5G、海外布局等进一步促进我国新媒体发展。
因具有形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点，新媒体的出现和普及，不仅带来了信息传播和聚合方式的变革，也改变了信息传播格局和形态，弱化了社会管理者在信息资源把控方面的优势。企业营销的中心也发生了改变，目前无论借助KOL还是私域流量，新媒体都是必备的战略方向。
01 环境分析
从媒体编辑到算法推荐
而伴随着互联网用户的爆炸式增长，互联网上的各种内容、娱乐都变得更加多样、繁杂，各种垃圾信息也逐渐增加，在用户侧，迫切需要一些效率更高的信息分发与推荐机制来帮助自己获得更精准、更有价值的内容；互联网每天产生的信息量超过1000亿GB ，而一个人一天24小时能接受的信息量有多少？
【搜狐视频|名医互联网直播中心丨KOL？MCN？新媒体时代下企业营销新战略】对于看信息的用户而言，如何高效的找到自己需要的信息是最重要的。
对于平台而言，信息与用户的匹配，实现用户的长期留存是最重要的。
据Questmobiled统计，日均使用时长排名TOP 4的产品中，微信以80分钟稳居第一，排在后面的产品为西瓜视频、抖音和今日头条，日均时长皆大于60分钟。随着互联网技术的发展、资讯类APP产品的不断优化，一两年前带给了用户强烈新鲜感的“精准推送”“算法推荐”日益成为移动资讯产品的“标配” 。
从公域流量到私域流量
在早期的互联网世界里，完全不可能想象有“私域运营体系”和“直播带货”这样的成交交易场景存在。伴随着微信的如日中天和整个微信生态的完善——包括社群、企业微信、视频号、小程序、小商店等能力逐一上线， “私域流量”这一名词开始全面崛起，很多独立导购类APP不再有独立存在的空间和必要——导购这种事，借助私域、社群来做，其维护成本和运营效率，比单独搞个导购APP靠谱多了。一时间， “全网引流，私域成交”逐渐成为很多商家和品牌的一种标配打法， “私域”开始作为一种非常主流的交易成交场景存在于互联网世界中。
从画像描述到行为预测
5G对物联网的促进，夯实了大数据基础，依托各种智能算法模型，形成相应的技术应用，推动“采集-生产-分发-接收-反馈”的全链条变革和重塑。通过对用户行为数据进行分析和计算，为用户打上标签，可得到用户画像的标签建模，即搭建用户画像标签体系。

02 消费模式
从主动消费到被动消费
随着疫情到来和生活节奏加快，消费者比货意识和消费欲望日益降低，同时企业竞争的白热化使得产品同质化严重。曾经的“人找货”模式已经变成了“货找人” 。
从搜索决策到社交决策
传统线上电商无法完成交易闭环，如今静态图文的吸引力不再，新技术催生新决策。短视频崛起之后， “直播带货成交”也作为一种非常高效的交易成交场景迅速出现，李佳琦、薇娅……一场又一场交易流水过亿的直播带货让人目不暇接，也让短视频-直播带货成为了大量商家和品牌除私域流量外优选的另一种核心打法。红人视频内容带货更生动，建立起粉丝信任机制。