品牌|品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会线上直播活动圆满结束利害关系人|半导体公司|芯片

11月30日，由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”正式落下帷幕。因响应近期国家防疫要求，本次活动形式由线下改为线上，用云直播的形态分享行业前端干货，以此收获了不少好评。
2003年杰出品牌营销年会由《经济观察报》首次发起，并成为受到业内认可的品牌营销类赛事活动，截至目前已有300余个品牌案例获得年度荣誉。历经十八载，我们见证了中国在向上，商业在向上，品牌在向上，用户的需求也在向上，而品牌与用户之间更高效的多维互动也能更大程度上占领用户心智，我们能够从一个个颇具代表性的案例中放大这些品牌的声音，留下品牌们的印迹。

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今年杰出品牌营销年会全新出发，对于活动形式以及内容进行了改版升级。除了业界学界专家，本次活动邀请了年度最具代表性的品牌高层、市场负责人、核心成员开讲，以线上直播和现场连线的方式进行了7场主题演讲和3场论坛。中心围绕活力、创意和乐趣，聚焦在热门行业、品牌情感、潮流经济、用户体验等年度热度较高的话题展开探讨。
大会开始后，中国广告协会会长张国华致辞，他表示，品牌建设首先要做好自身，无论是质量、设计还是功能；其次是要做好营销，要做好品牌的创意与提升。同时品牌应与时俱进，做好企业的文化、做好品牌的文化、做好品牌的导向，体现出品牌的温度和正能量。
《经济观察报》副总编辑郭宏超提指出，时代在变，带动着每一个环节上的要素都在发生着变化。如今的品牌营销已与18年前发生了翻天覆地的变化，现在优秀的营销项目是符合时代特点的流量、转化率、KOL、B站等，是更丰富多元的、立体化的、清晰影响目标人群的营销解决全案。创意内容渠道、目标都不可同日而语。
正如进击波财经创始人沈帅波所说，“没有‘新’消费品，只有活下去的消费品，消费品最重要的是要满足用户的需求。”今天的消费市场在变化，用户心智也在变化，要有更深入的思考，包含：无限细分定位是在减少利基人群；用户的内心是在理性和感性间游走；用户划分的几个新维度等。
辛选集团副总裁张巍认为，在直播生态领域中流量已不再为王，供应链强则直播强。辛选作为一家以红人经济为切入点，供应链为核心的直播新零售TOP企业，深耕新主流消费人群蓝海，以极致性价比产品满足其消费升级需求，高品质重塑“人”、“货”、“场”，开放能力打造精细化直播服务综合体。
从创意人的角度如何看待新消费？okk.创意咨询创始人兼CEO王小塞提到，要以品牌为“一”构建蓝图，结合新人群、新需求，重新理解消费行为与场景，捕捉消费新拐点，用创意助力新消费品牌从0到100。
“是新时代在消费，不是新消费时代。”咔咔拌创始人、情感博主李洋洋说出了这样的观点，是不源源不断的新用户在选择更适合这个时代的产品。做消费品品牌时，要让自己的品牌成为用户幸福生活的加分项，她提到了“咔咔拌”这个名字就是想传达生活需要果断点，干脆点，烦恼就会少一点，开心一点。
雀巢市场副总监孙嗣勤分享了与古茗联名的七夕爱不腻活动，双方基于长达10年的产品合作关系，结合中国传统节日七夕，首次尝试线上线下联动发声，共同为消费者提供更有趣的节日玩法和消费体验，引起强烈的共鸣。
围绕“如何在短视频平台实现年轻化营销”，快手二次元商业化负责人杨宇佳展开了主题演讲。他认为，品牌应提出有温度的年轻化营销理念，通过孕育一个多元、真实、信任的场景，将内容与用户之间进行串联，利用国民级的流量、多元化的内容、超高粘性的社交生态，为品牌方、合作伙伴提供适合于年轻人的营销环境。

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