摆渡人|“摆渡人”百度能否自渡

摆渡人|“摆渡人”百度能否自渡
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来源:零态LT(ID:LingTai_LT)作者:颜昭衍
【 摆渡人|“摆渡人”百度能否自渡】今年年初,百度借着回港造了一波声势。
许多机构用成熟、成长、前沿定义他们眼中的百度,并像走入菜场的大妈给各业务估值,逐项累加得出千亿美元规模的定论,成为官方宣传口径。
11月17日,百度发布2021年Q3财报,在美国通用会计准则(GAAP)下,百度净亏损165.59亿元,财报发布当天,美港股双双下跌,市值大幅回落,当然,百度市值大幅回落的原因不是上涨过快的获利回吐,而是目前盈利状况不足以支撑千亿美元市值。
以搜索为代表的成熟业务充满变数,以网盘、智能音箱为代表的成长业务竞争加剧。AI与自动驾驶属于前沿业务,但无论如何畅想,还是无法回避短期难以落地的困境,市场信心变得犹疑之时,股价回落也是自然。
当年BAT格局早已成为被打破的旧秩序,近两年百度又先后被美团、京东、拼多多、蔚来赶超,百度的问题或许不止是自媒体人潘乱所总结的企业文化与制度问题,更深刻的原因还体现在百度把精力花费到大量“工具”上,没有抓住长尾市场的机遇。被AT超越归因于PC向移动时代转型,被美团、京东、拼多多超越的因素其实是搜索赛道天花板低于那些后起之秀。
O2O与电商用户体量大,商业价值远比搜索+信息流广阔的多。
2009年,有“百度贴吧之父”之称的俞军离职时曾留下一句箴言——“不要给用户不想要的东西”,影响百度颇深。 从电商、O2O、社交不能说百度没有看到用户需求,实际上含恨撤离大多归因于内部战略摇摆不定,最终功亏一篑。
去年随着服务化战略落地,百度想要复活电商业务,但能否分得一杯羹充满不确定性。
百度是少有的技术型互联网企业,谁也不能否认,许多行业的诞生都或多或少皆得益于百度,要么来自于百度的人,要么用了百度的技术,要么则沿着百度的路径前行。百度也没有停止不惜代价发力科研的步伐,据Q3财报数据显示,该季度百度研发投入62亿元,同比增长35%, 百度产出了大量实用性极强的工具产品,例如:百度百科、百度网盘、百度文库、百度地图等,不过在付费模式并未深入人心的市场环境下,工具性产品难以带来可观收入。
这也让百度不知不觉陷入了“用处大,不赚钱”的怪圈中。 整体看来,百度更像是一个“摆渡人”角色,为他人做嫁衣,尤以搜索流量为甚,解决“搜索流量去哪儿了”的问题对当下的百度而言至关重要,可以断言:不解决好这个问题,百度很难摆脱作为工具,渡人上岸的角色。
01 腾讯纵“狗”伤度
腾讯收购搜狗已经靴子落地,今年微信亮出搜一搜,加上虎视眈眈的字节跳动,搜索战事重燃。 搜索是百度成熟的基本盘业务,根据“网速管家排行榜”显示,2020年9月,百度的PC与移动端搜索引擎市场占有率分别为81.01%、81.16%。按“搜索引擎市场份额”容易给人带来错觉,以为这就是所有搜索市场,实则不然。 搜索作为需求起点的价值毋庸置疑,但在移动时代APP林立,筑起信息孤岛,一个又一个信息茧房让搜索引擎几乎无法正常抓取内容。
此外,诸多场景下,绝大部分应用因为用户习惯不同都能成为入口,应用内置搜索进一步瓜分了搜索市场份额。 今年微信公开课传递出强化“搜一搜”信号,在对搜索的理解上,微信与百度逻辑大同小异:搜索是用户连接服务、内容的桥梁。但本质上又有不同。
服务层面来讲,百度看上去不输腾讯,稍加梳理便能发现,二者生态的服务效力大不相同。百度提到的“服务化”与微信大同小异,都是搜索+小程序对接服务,差异在于触发方式与场景的关联度。 对比两家小程序页面可以看到,百度智能小程序的页面布局更像缩小版的58,有些堆砌;而微信小程序除了有单一页面支持,还能直接搜索小程序本身,大大提升了搜索的价值。