马斯克公开质问库克为何停止投广告,Twitter 要被玩坏了( 二 )
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据外媒报道 , 现在很多广告公司与Twitter没有进行任何联系 。 在最近几周 , 双方都没有任何沟通 , 有广告从业者确认了一些品牌无法获得之前广告活动数据反馈的消息 , 甚至想要在现在的Twitter开展广告营销都很难 , 因为Twitter广告团队人手严重不足 。
但这更像是裁员无法控制的混乱 , 马斯克本人是想要稳住Twitter广告主的 。
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在收购结束后 , 马斯克还特意安抚了广告代理商 , 向他们表示「Twitter不会成为自由放纵的地狱」 。 甚至在之后的电话会议中 , 马斯克的表现都很好 , 很多广告代理商的高管都对马斯克给出了高度评价 , 表示马斯克似乎比杰克·多西懂得还要多 , 已经非常深入了解了这个行业 。
这种良好关系止于裁员 。
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在广告销售团队、信任安全团队被大裁员后 , 这些广告代理商也成为了最先作出反应的团体 , 它们开始给代理的品牌进行预警 , 提醒他们可以适当考虑减少在Twitter平台的广告投入 。
苹果所以减少了在Twitter投放的广告 , 这也是代理商Omnicom的建议 。 它是Twitter最大的广告主 , 仅在今年一季度在Twitter上的支出就达到了4800万美元 。
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而作为全球最大的广告公司之一 , Omnicom代理了麦当劳、苹果和百事可乐等品牌的广告投放 , 它的建议能够影响很多品牌 。 在《Twitter持续的品牌安全担忧》报告中 , Omnicom建议客户考虑下平台变化对广告效果的影响 , 先停一停 。
有证据表明 , 品牌安全风险已急剧上升至我们大部分品牌客户无法接受的水平 。
我们建议在短期内暂停Twitter上的活动 , 直到该平台能证明其已将重新控制平台环境 , 在可接受程度内保证了平台安全 。
我们正式要求Twitter保证 , 这些问题不会以任何方式影响合规流程、运营、产品、品牌安全和客户在该平台上的广告投放 。 但或许是Twitter在这些部门高管离职 , Twitter尚无法给出这些保证 。
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对广告代理商来说 , 这是他们应尽的职责 。
但对马斯克来说 , 这是晴天霹雳 。 要知道广告是Twitter主要来源 , 不赚钱的Twitter营收进一步减少 , 这可不行 。 马斯克为了买Twitter签下了130亿美元的债务 , 每年还得还10亿利息 , 留住广告主对他来说真的很重要 。
所以他也行动了 , 一位资深业内人士表示马斯克直接电话询问了一些减少广告投放的品牌CEO为什么减少投放 。 这种出乎意料的做法也让很多品牌选择将支出减到最低 , 而不是完全取消在Twitter的广告投放预算 , 以避免与马斯克的公开对抗 。
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否则 , 你就是马斯克评论区艾特的下一个CEO 。
社交平台 , 还得靠广告2015年马斯克笑苹果的话就像一个回旋镖 , 7年过去了 , 扎在了自己的身上 。 当时马斯克在说汽车很复杂 , 这个领域和以往并不相同 。
和电话或智能手表比 , 汽车十分复杂 。 你不能只是找一个富士康这样的供应商 , 和他说给我造辆车出来 。
现在马斯克可能也知道 , 社交平台也很复杂 。 你不能只是找足够多好的工程师来写代码 , 就能够有一个足够好的平台 。 用户行为、广告行为对于Twitter的新老板来说都是一门新的学问 , 他还面对的问题包括不足的人力 , 过度的舆论关注 。
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