春天在哪里：客厅c位易主电视厂商如何重回巅峰？( 二 ) “我不知道风是在哪一个方向

另外，我们可以看见，在价格方面，电视正在不断“刷新下限” ，百元买台电视也不是什么大问题。虽然电视行业的低价竞争已经把价格越来越低，但从现实来看，情况并不乐观，电视还是卖不动。
对于中国彩电行业而言，形势日渐式微。就近几年来看， 2019年、2020年、2021年国内彩电销量分别为4894万台、4450万台、3835万台，一年比一年更低。另外，今年“双11”彩电线上零售市场重点尺寸的价格下降明显，对比过去六年，今年已是价格最低的一年，但仍未拉动市场规模增长。奥维云网数据显示， 2022年中国彩电“双11”促销阶段线上市场零售量规模为393.1万台，同比下降6.9%；零售额规模为105.3亿元，同比下降9.7% 。
这种情况并不单单出现在中国，从全球范围来看，市场调研机构Omdia发布的最新报告显示，受需求影响，截至2022年第三季度，全球电视的销量为1.43亿台，销售额723.9亿美元，同比下降4.4%和12.7% 。
被淘汰的“老一辈”
从上述数据可以看出，全球电视市场整体都处于疲软状态，市场没有活力。对此，我们认为主要有以下几个原因导致电视卖不动。

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一方面，电视市场已呈现饱和势态，出现供大于求的情况，目前我国电视行业已进入了存量时代。众所周知，电视并不是“快消” ，而且现在电视机质量还是有一定保障的，一般来说用十年是没有问题的。因此，当一个家庭买了一台电视后，如若没有意外，一般近十年都不会更换。
另一方面，手机、平板、笔记本的出现在一定程度上取代了电视。相较于电视，用手机、平板看视频会更方便，内容也更加丰富，因此越来越多的电视开始在客厅吃灰。据相关的统计数据显示， 2016年电视开机率是70% ，而2021年开机率已降至27.7% ，达到史上最低，并且这个数据呈现出持续下降的趋势，或许今年会来到历史新低。
除此之外， “新星”投影仪开始代替电视走进千家万户。我们可以看见，如今电视在家庭中的地位已是大不如前，越来越多的家庭放弃传统设计模式，选择更加灵活的设计风格，在观影上采购投影仪而不是电视。调研机构IDC发布的数据显示， 2021年国内投影机市场的出货量为470万台，同比增长12.6% ，销售额突破214亿元，同比增长15.5% 。
春天或许在
如今，全球电视市场整体局面较为稳定，龙头企业也较为固定。 Omdia发布的数据显示， 2022年前三季度，全球电视销量TOP5依次为三星电子（20.2%）、LG电子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）；销售额TOP5依次为三星电子（30.2%）、LG电子（17%）、TCL（9.3%）、海信（8.6%）、索尼（8%）。

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虽然电视市场看起来已经进入寒冬，但厂商们还在不断探索新的出路。就技术层面来说，厂商们已经开始布局探索OLED/MicroLED/MiniLED/8K等方向，致力于研发出更先进的显示技术。比如，今年三星NeoQLED电视完成了产品迭代，旗下产品热销国内外，在市场上依旧保有较大领先优势。除此之外， LG凭借在显示器以及OLED领域的深耕，不断开拓海外市场；TCL则主打新型显示技术，以量子点/MiniLED为主要发力点。
与此同时，市场开始把重心转移到高端大屏产品方面。如今，人们越来越追求“影院效果”：屏幕要大、声音要环绕，因此巨屏高端电视成为不少家庭的首选。在全球电视市场销量整体下滑的背景下，超大OLED电视销量却出现逆势增长的情况，其中70英寸以上超大尺寸产品同比增长将近18% 。

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