知乎|将短视频进行到底,焦虑的知乎正在加速抖音、B站化
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知乎变了 , 而它需要付出的代价也越来越大 。
出品 | 微果酱(ID:wjam123456)
作者 | 黄小曼
一向以图文内容为主的知乎 , 强推视频后遭到了大部分原生用户的“控诉” , 以致于有用户调侃:知乎是不是专门研究过怎么劝退用户?
“来知乎的用户是为了什么?为了看视频吗?”
“视频完全没法看 , 文字70分的话 , 视频1分 。 ”
“看视频我去B站抖音快手 , 哪里不比在知乎爽?”
知乎到底怎么了?
01#
“变味儿”的知乎
从2011年知乎创立至今已有十年 , 知乎在这十年间将其“文字问答”的特性刻进一代又一代互联网用户的印象里 。 但现在 , 知乎开始向外界展示自己文字之外的一面——入局短视频 。
近日 , 在知乎最新版本中 , 知乎为短视频设置了单独的“视频”菜单栏 , 其中“精选”栏目中的短视频开起了沉浸模式 , 视频结束后自动播放下一个视频 , 右侧也依然是熟悉的点赞、评论、转发按钮 。 果酱妹对比了下B站、抖音的竖屏视频模式 , 咱也说不出哪家产品经理做得更好 。
△图片依次为知乎、B站、抖音
而“知识区”更是让果酱妹恍惚 , 知乎真成了“B乎”?
△左为知乎 , 右为B站
知乎布局短视频的决心还体现在 , 不断增加视频消息的曝光量 。 知乎首页关注栏目的前四条消息基本为文字问答 , 往下便是视频消息 , 知乎将其定义为“视频回答” 。 据果酱妹观察 , 所谓“视频回答” , 实际上是将视频标题统一设置为疑问句 , 视频内容质量则参差不齐 。
而在首页推荐栏目中 , 视频消息不仅穿插在文字消息中 , 甚至排在前列 。 点进视频观看时 , 则是进入了知乎视频信息流 。 视频内容与其他短视频平台别无二致 , 甚至很多视频都是直接从B站、抖音等平台搬运过来 。
有意思的是 , 甭管视频来源于哪里 , 知乎在每一个视频右上角都打上了“知乎”两个字的水印 , 视觉洗脑冲击感过于强烈 。
再回头看网页版的知乎 , 同样单独设置了一个“视频”专栏 , 模式与其他短视频平台网页版大同小异 。 而在“推荐”专栏 , 光是一个推荐视频就占了一半的页面 。
知乎大张旗鼓进军短视频 , 主攻的还不是自己擅长的知识类视频 , 而是大众化、娱乐化视频内容 , 它走错了吗?
02#
短视频拯救知乎?
知乎眼馋短视频这块大蛋糕 , 从2017年就初见端倪 。 彼时的知乎已经跟上短视频浪潮 , 开放视频入口 , 用户可以通过视频回答问题;还上线了以3~5分钟的短视频为主的视频专区 。
后来因为用户反对声量过大 , 知乎不得不退而求其次 , 撤掉了首页的视频专区 , 改为将视频消息穿插在推荐页面中 , 并将视频版块隐藏在“我的”页面之内 。
值得注意的是 , 2018年11月 , 知乎还曾悄悄内测了一款短视频APP——即影 , 定位是记录简单好玩的日常生活 , 快速制作风格独特的影像内容 。 不过这款短视频APP因未能达到既定产品目标 , 仅存活半年时间就终止了服务 。
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