知乎|将短视频进行到底，焦虑的知乎正在加速抖音、B站化短视频|bilibili|抖音

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知乎变了，而它需要付出的代价也越来越大。
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
作者 | 黄小曼

“来知乎的用户是为了什么？为了看视频吗？”
“视频完全没法看，文字70分的话，视频1分。 ”
“看视频我去B站抖音快手，哪里不比在知乎爽？”

一向以图文内容为主的知乎，强推视频后遭到了大部分原生用户的“控诉” ，以致于有用户调侃：知乎是不是专门研究过怎么劝退用户？

知乎到底怎么了？
01#
“变味儿”的知乎
从2011年知乎创立至今已有十年，知乎在这十年间将其“文字问答”的特性刻进一代又一代互联网用户的印象里。但现在，知乎开始向外界展示自己文字之外的一面——入局短视频。

近日，在知乎最新版本中，知乎为短视频设置了单独的“视频”菜单栏，其中“精选”栏目中的短视频开起了沉浸模式，视频结束后自动播放下一个视频，右侧也依然是熟悉的点赞、评论、转发按钮。果酱妹对比了下B站、抖音的竖屏视频模式，咱也说不出哪家产品经理做得更好。

△图片依次为知乎、B站、抖音
而“知识区”更是让果酱妹恍惚，知乎真成了“B乎”？

△左为知乎，右为B站
知乎布局短视频的决心还体现在，不断增加视频消息的曝光量。知乎首页关注栏目的前四条消息基本为文字问答，往下便是视频消息，知乎将其定义为“视频回答” 。据果酱妹观察，所谓“视频回答” ，实际上是将视频标题统一设置为疑问句，视频内容质量则参差不齐。

而在首页推荐栏目中，视频消息不仅穿插在文字消息中，甚至排在前列。点进视频观看时，则是进入了知乎视频信息流。视频内容与其他短视频平台别无二致，甚至很多视频都是直接从B站、抖音等平台搬运过来。
有意思的是，甭管视频来源于哪里，知乎在每一个视频右上角都打上了“知乎”两个字的水印，视觉洗脑冲击感过于强烈。

再回头看网页版的知乎，同样单独设置了一个“视频”专栏，模式与其他短视频平台网页版大同小异。而在“推荐”专栏，光是一个推荐视频就占了一半的页面。

知乎大张旗鼓进军短视频，主攻的还不是自己擅长的知识类视频，而是大众化、娱乐化视频内容，它走错了吗？
02#
短视频拯救知乎？
知乎眼馋短视频这块大蛋糕，从2017年就初见端倪。彼时的知乎已经跟上短视频浪潮，开放视频入口，用户可以通过视频回答问题；还上线了以3~5分钟的短视频为主的视频专区。
后来因为用户反对声量过大，知乎不得不退而求其次，撤掉了首页的视频专区，改为将视频消息穿插在推荐页面中，并将视频版块隐藏在“我的”页面之内。
值得注意的是， 2018年11月，知乎还曾悄悄内测了一款短视频APP——即影，定位是记录简单好玩的日常生活，快速制作风格独特的影像内容。不过这款短视频APP因未能达到既定产品目标，仅存活半年时间就终止了服务。