电子商务|1个亿，B站买了张通行证是想干什么？( 二 ) 阿里巴巴|创投圈

众所周知， B站通过收入补贴吸引UP主创造更多优质内容，以维持社区生态持续繁荣，吸引更多的用户。据第一财经报道，海豚投研泛娱乐研究员表示，影响利润的主要支出在于成本端UP主分成上，在直播和广告业务上B站给到UP主的分成都远高于行业平均水平。据了解， B站直播业务对UP主的分成比例超过80% ，花火平台的广告收入的大头也主要分给了UP主，远高于行业的60%-70% 。
这也就意味着， B站若想保持内容吸引力来扩大规模，就要持续付出更多的成本。那在B站的百亿支出中，减少支付渠道的费用则不失为一个好的选择。
自身不能开展支付业务的互联网企业，通常是与第三方支付渠道签订合约，并根据按照一定比例与后者分润。 B站目前可选的渠道包括支付宝、微信支付、银联、花呗、一网通支付、QQ支付。据B站财报，过去三年向第三方支付机构支付的服务费用正处于几何级增长中，用分别为1080万元、2680万元、4200万元。 B站若是能够自建支付渠道，便能圈住这笔费用。
不过值得注意的是，虽然自建渠道可以省下通道服务费，但考虑到将来运营支付也需要大量成本，如此一来，自建支付渠道对于减轻成本重压杯水车薪。
实则看上了直播电商的生意
和美团、抖音、拼多多等互联网巨头一样， B站作为聚集国内超75%Z+世代用户的内容社区，希望通过自建支付渠道留存交易数据，能够防止用户交易信息、支付信息被体系外的其他第三方支付企业获取，形成一个商业生态闭环。
除此之外， B站还在谋划一个更大的动作——开展直播电商。据财新报道，一位B站相关人士透露B站即将开展直播电商内测。
2019年，陈睿在接受“晚点LatePost”采访时曾坦言，公司对直播不够重视，结果便是， “B站是中国最大的游戏视频平台，却没做成中国最大的游戏直播平台” 。两年后， B站没理由再错过直播电商这个风口。
如今，人们很难将视频和电商这两个围绕着流量转的业务完全割舍开来。快手、抖音两大短视频平台跑步进场直播电商，试图通过电商流量变现，找到新的业务增长点。尽管拥有2.6亿月活用户的B站，体量不及抖音、快速，但要发力电商相关业务，依旧具有很大的成长空间。

▲B站电商及其他业务也正飞速增长。图片来自B站。
2021年三季度财报显示，除了广告、增值服务等王牌业务外， B站电商及其他业务也正飞速增长，当季实现净营业额7.3亿元，同比增长78% 。
而做直播电商，自然离不开支付这项基础服务。金融支付是监管部门的重点关注对象，互联网企业要想顺利开展金融支付业务及规避未来不可预知的风险，必须成为持牌经营的“正规军” 。
从监管合规的角度考量， B站拿下这块支付牌照则属于刚需。因为在没有支付牌照的情况下，平台一旦涉及电商卖货，很容易引起“二清”（二次清算）模式的争议。
据刺猬公社报道，在没有支付牌照的电商平台上，顾客支付的款项一般先打到平台，再由平台结算给商户。这种“二清”模式，是金融主管部门所禁止的。在这种结算模式下，很容易造成电商平台扣押商户货款，平台收款和商户收款有一个时间差，形成资金池风险。
近年来，监管频频强调金融业务持牌经营的重要性，从风险合规角度而言， B站持牌也可以降低二次清算风险。这也是字节跳动、拼多多等行业新贵不惜付出巨额资金相继将第三方支付牌照收入囊中原因之一。